Desenvolvimento de produto

SUMÁRIO

1. DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO...................................................................5
1.1. O QUE É UM NOVO PRODUTO?............................................................................5
1.2. PRODUTOS INTEIRAMENTE NOVOS..................................................................5
1.3. NOVAS LINHAS DE PRODUTOS...........................................................................6
1.4. ACRÉSCIMOS AS LINHAS DE PRODUTOS EXISTENTES.............................6
1.5. MELHORIAS E REVISÕES DOS PRODUTOS EXISTENTES..........................6
1.6. REPOSICIONAMENTOS...........................................................................................6
1.7. REDUÇÃO DE CUSTO.............................................................................................6

1. DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO

As empresas que não conseguem desenvolver novos produtos se colocam em uma situação de alto risco. Com o tempo, os produtos existentes se tornam vulneráveis as mudanças nas necessidades e no gosto dos cliente, a novas tecnologias, a ciclo de vida de produto menores e a maior concorrência. Ao mesmo tempo, o desenvolvimento de novos produtos também é um negocio arriscado. A Texas Instruments perdeu 660 milhões de dólares antes de abandonar o negocio de computadores domésticos, a RCA perdeu 500 milhões com seu aparelho de DVD, o avião anglo-francês Concorde jamais recuperou seu investimento, e a falência do sistema de telefonia por satélite Iridium custou bilhões de dólares para a Motorola e seus parceiros.
A empresa pode agregar novos produtos de duas maneiras: por meio de aquisição (comprando outra empresa, comprando a patente de outra empresa ou comprando uma licença ou franquia) ou de desenvolvimento (utilizando seus laboratórios, contratando pesquisadores independentes ou contratando uma empresa de desenvolvimento de novos produtos). Além disso, não há