Desenvolvimento de produto

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DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO

Alessandra Alchini
Greice Kelli Piannezer
Thiago Schramm Ferreira
Viviane Cadore
Prof.ª José Roberto Altoff
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Administração\Marketing (MKT 1.6) – Gestão de Produtos e Marcas
10/11/2011

RESUMO

Através de pesquisas de campo com o público alvo, com o intuito de identificar problemas enfrentados pelos idosos,o trabalho de desenvolvimento de um novo produto apontou na direção de um sapato. O mesmo possui como diferencial o fato de contar com duas versões de um mesmo modelo, que são destinadas a duas estações do ano, inverno e verão. O modelo Inverno é capaz de aquecer os pés e manter uma temperatura constante, enquanto o calçado modelo verão integra materiais mais leves e respiráveis se propondo arefrescar ao máximo os pés.

1. INTRODUÇÃO

Atualmente, com a grande preocupação em relação à qualidade dos produtos consumidos devido ao ritmo de vida acelerado, a uma maior quantidade e velocidade de informação e a expectativa de uma vida mais longa, o consumidor desperta cada vez mais a necessidade de utilizar produtos que não somente agreguem valor na beleza física, mas que tambémproporcionem uma maior sensação de conforto.

Pensando nisso e com base nas pesquisas de campo com o público idoso, identificou-se uma necessidade de obter um calçado com um estilo mais clássico, confortável, mas que fosse adaptável a qualquer mudança de temperatura na região. Assim surgiu o sapato adequado propriamente ao verão, sendo mais refrescante que os sapatos convencionais, e também omodelo inverno, capaz de manter os pés termicamente aquecidos.
Portanto, este trabalho tem o intuito de esclarecer informações acerca do novo produto desenvolvido, bem como as estratégias de lançamento e venda do produto relatando informações especificas sobre o publico alvo e os concorrentes da marca.

2. PRODUTO

A ideia de produto desenvolvido pela equipe foi de um sapatosocial. Além de oferecer conforto, praticidade, durabilidade e qualidade, o sapato dispõe de duas versões de um mesmo modelo, uma para o inverno, que possui alta retenção de calor visando manter a temperatura ao máximo possível, e outra para o verão, que integra materiais respiráveis que permitem a transpiração do pé, aumentando a sensação de conforto. Aliado a isso, o sapato trás contornosclássicos requintados em sua aparência, junto com a moderna estrutura. O sapato possui esse diferencial, pois possibilita deixar o consumidor bem vestido de acordo com seu estilo de vida, evitando dores no corpo, calos e bolhas, promovendo agilidade na locomoção devido à tecnologia utilizada.

O sapato é produzido com revestimento de couro externamente, possui uma sola antiderrapante, e suacalcanheira é feita de látex, que aumenta a aderência no atrito e se ajusta suavemente aos movimentos do caminhar proporcionando uma sensação mais agradável.

Na entressola do sapato, possui um sistema de amortecedores em gel, que diminui a tensão do atrito do pé com o chão, suavizando a energia do impacto.

No cabedal do sapato terá um detalhe inovador externamente. Será posto umcadarço de 3mm de espessura, totalmente fictício, que simule com precisão a aparência de um sapato de cadarço convencional, porém a vantagem é que o cadarço será feito de elástico, facilitando o calce do mesmo. O cadarço será costurado junto à borda do sapato tornando o couro mais ajustável na parte superior do pé. Já internamente, o cabedal será revestido com um tipo de borracha sintética, conhecidocomo Neoprene. Esse material ajuda no ajuste ao molde do pé, proporcionado flexibilidade e conforto na parte superior, além de deixar os movimentos mais firmes e seguros.

Internamente, o produto é composto por uma palmilha anatômica que age contra os odores criados devido à falta de ventilação, e também permiti uma transpiração mais eficaz dos pés.

O revestimento interno do...
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