Comparação do valor hedônico

FOI BOM PARA VOCÊ? UMA COMPARAÇÃO DO VALOR HEDÔNICO DE COMPRAS FEITAS EM DIFERENTES TIPOS DE VAREJISTAS
José Mauro da Costa Hernandez.
Revista de Administração Mackenzie, v.10, N.2 Mar/Abr 2009

Objetivo:
É comparar o valor hedônico em diferentes tipos de lojas, a fim de mostrar em que tipos de lojas são predominantes o valor hedônico. A importância dos sentidos humanos com relação a esse valor hedônico. Conseguir chegar num resultado de pesquisas e conceitos.
O estudo do artigo apresenta varias afirmações que o valor hedônico é causado por apresentar uma compra de satisfação de desejos individuais, com isso essas lojas vem crescendo cada vez mais, influenciando esses indivíduos a passar mais tempo em loja e principalmente gastando mais. Lojas vêm oferecendo não só produto, mais sim entretenimento e estrutura mais modernas.
Através de pesquisa deseja desvendar o vazio da literatura ao comprar esse valor.

Metodologia de pesquisa:
Através de uma entrevista com 583 pessoas das maiores cidades brasileira. Os entrevistados foram abordados em áreas próximas a shopping e em ruas com grande movimentação de lojas.
Para essa entrevista a pesquisa foi dividida em três questionários, com o objetivo de responde pergunta relacionado: o porquê, o objetivo e a razão da compra.
Com as resposta, a escala VCP tenta capturar tanto o valor hedônico quanto o utilitário de uma compra. Os resultados foram proporcionais a evidência de que essa escala de VHC adaptada é válida e confiável. Conclusão:
Hoje com a mudança de vida as pessoas vêm consumindo e gastando mais dinheiro em lojas com deferentes estruturas. Tornando mais freqüente o crescimento de sucesso dessas lojas, pelo prazer do consumo desses consumidores.
Comprar hoje realmente se tornou um passa tempo com mais opção de lazer e divertimento.
O artigo cita que vários varejistas não buscam apenas atrair pela qualidade do atendimento e sim procurar criar um ambiente de compras como mais conforto, lazer, alimentação e