Caso ferrero

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Case Ferrero Rocher
A empresa Ferrero iniciou suas atividades na cidade italiana de Alba, em 1946.
Por cau- sa da Segunda Guerra Mundial, recém-terminada, o país atravessava uma
grande criseeconômica e social e a população precisava de produtos a preços
acessíveis, porém havia poucos recursos e também era observada escassez de
chocolate.
Em 1956 foi inaugurada a primeira sede internacionalda empresa, na cidade
alemã de Allendort. Logo após a inauguração, foi lançado o segundo produto da empresa, o bombom com licor de cereja Ma Chéri. Em 1957, Michele Ferrero, de 20 anos de idade,filho de Pietro e Piera, assumiu a Ferrero e foi o responsável pelo crescimento da companhia no mercado global.
Em 1958, outra sede foi inaugurada, na Bélgica, e dois anos mais tarde, na
França. Poucosanos depois, a empresa já atendia toda a Europa e a demanda por
produtos Ferrero crescia fortemente. Em 1963, a pasta Giandujot, que já havia passado
por algumas modificações em sua receita desdeseu lançamento, passou a se chamar
Nutella, nome que persiste até os dias atuais. Esses motivos fizeram com que Pietro Ferrero, um confeiteiro local, utilizasse
em sua produção as avelãs, existentesem abundância no noroeste da Itália, para lançar
o primeiro produto da Ferrero, a pasta Giandujot, antecessora da hoje famosa Nutella.
Durante os primeiros anos da empresa, o irmão de Pietro,Giovanni Ferrero, foi
o responsável pelas vendas, que abrangiam toda a Itália. A divulgação da empresa era realizada pelos próprios veículos que faziam as entregas dos produtos.
A Ferrero Rocher, empresade origem italiana presente no Brasil desde 1994, é conhecida por diversos produtos que fabrica, em particular, o bombom Ferrero Rocher. Este estudo de caso tem como foco a análise do composto demarketing desse produto
de sucesso, e aborda, para ampliação do conhecimento a respeito do produto, resultados de pesquisa realizada em campo sobre a frequência do consumo, as ocasiões
de consumo e...
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