Case danone

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  • Publicado : 13 de junho de 2011
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1 DANONE

Dificilmente alguém quando criança não experimentou o tradicional Danoninho, aquele que vale por um bifinho. Na grande maioria das geladeiras das pessoas que se preocupam com uma vida saudável, dificilmente não terá os potinhos verdes do iogurte DANONE ACTIVIA, ou até mesmo do ACTIMEL, iogurte que ajuda a reforçar e defender o organismo de forma natural.

A HISTÓRIA

O médicoIsaac Carasso era daqueles pais bem babões e cuidadosos.

Grego de nascimento, porém residente na Espanha, Carasso tinha um consultório no qual costumava tratar crianças que apresentavam problemas de constipação (intestino preso). Procurando uma solução para essa demanda específica, ele acabou conhecendo o trabalho do cientista russo Ilya Ilyich Mechnikov. Prêmio Nobel de Medicina em 1908, Mechnikovpercebeu que as pessoas de algumas tribos da Bulgária tinham uma média de longevidade bem alta.

Em busca da resposta para esse fenômeno, ele notou que esses búlgaros costumavam tomar leite fermentado com freqüência. A receita da bebida era antiga e eles a chamavam de iogurte. A grande sacada de Mechnikov foi descobrir que esse leite coalhado possuía algumas bactérias capazes de ajudar naregulagem do sistema digestivo.

Isso explicou a longevidade dos búlgaros e ao mesmo tempo deu a Carasso uma ótima idéia: abrir uma pequena fábrica de iogurte. Essa era a melhor maneira de ajudar seus pacientes e ainda ganhar uma grana extra.

Sendo assim, o então orgulhoso pai Carasso, casado há pouco e com filho pequeno, resolveu batizar sua empresa com o nome do primogênito, um menino chamadoDaniel.

Porém, Carasso não usou diretamente o nome do filho, ele preferiu usar o apelido. Acontece que onde ele morava muita gente falava catalão, um idioma comum em algumas partes da Europa, incluindo o nordeste da Espanha. Nessa língua os garotos chamados Daniel em geral recebem o apelido de Danone.

Há outra versão para a origem do termo Danone. Ela afirma que, para criar o nome da empresa,Carasso uniu o apelido do menino (que era dan, e não danone) à palavra one (um, em inglês). O one tem explicação: Daniel foi o primogênito de Carasso, ou seja, o filho número um.

A linha do tempo

1919 – Fundação em um pequeno galpão em Barcelona na Espanha, inspirado nos métodos utilizados na região dos Bálcãs, ele começou a fabricar o iogurte com leite fresco contando com a ajuda de umsobrinho e dois empregados.
1929 – Com o pai já idoso, Daniel assume a empresa e mudou esta para a França, país mais desenvolvido na época.
1939 - No final desta década a DANONE lançaria no mercado francês o primeiro iogurte aromatizado com frutas.
Daniel era judeu espanhol, e, quando começou a Segunda Guerra Mundial, foi obrigado a exilar-se nos Estados Unidos, onde fundou a Dannon Milk ProductsInc. em 1942,a Danone teve que mudar mais uma vez, indo para os Estados Unidos.
Em 1947, a empresa revolucionou o mercado ao introduzir o iogurte de morango em garrafas nos Estados Unidos.
Em 1951 – Danone volta novamente para a França.
Os iogurtes aromatizados, conhecidos como “Fruity”, foram lançados no mercado americano em 1953, mesma época em que a empresa adotou o slogan “Danone, asobremesa das digestões felizes”.
No começo da década de 60, a DANONE e a Gervais (produtora francesa de queijos) iniciaram várias atividades em conjunto, culminando com a fusão em 1967.
1970
Em 1970 a DANONE chegou ao Brasil através de uma parceria com a Laticínios Poços de Caldas, empresa produtora do famoso Requeijão Poços de Caldas. Inovadora, a marca francesa lançou um produto inédito e muitosaboroso: o iogurte com polpa de frutas, além do iogurte natural, disponível nas versões com ou sem açúcar.

Presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanha e Itália.

Segundo a consultoria britânica...
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