Case danone

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  • Publicado : 24 de junho de 2012
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No relato feito pelo diretor geral da Danone no Brasil, ele levanta alguns aspectos importantes no estudo de Marketing. Gioji Okuhara descreve que em sua organização há 4 aspectos fundamentais quegarantem o sucesso da empresa no mercado nacional. Estes aspectos compreendem produto inovador, produtividade, ponto-de-venda excelente e pessoas, denominados por ele como os quatro Ps da Danone.Dentre estes quatro Ps apresentados pelo diretor da empresa, podemos destacar que dois deles fazem parte da área de Marketing. O aspecto produto inovador e ponto-de-venda são dois dos Ps que abrangem aárea de Marketing. Onde, juntamente com preço e promoção, formam os 4 Ps do Marketing.
Assim, podemos destacar a importância atribuída a esta área na empresa Danone, que tem um forte projeto decrescimento no Brasil visando constante desenvolvimento nestes quatro aspectos, incluindo principalmente a área de produto e praça, que são consideradas fundamentais para Gioji.
Considerando o mercadonacional e a lógica apresentada pelo diretor para defender sua idéia, podemos crer que estes dois fatores (produto e praça) são realmente essenciais para o crescimento de uma empresa como a Danone. Istoacontece por fatores como o baixo consumo deste tipo de produto no mercado nacional, que exige da empresa inovação e criatividade na criação e aprimoramento dos produtos, visando aumentar este consumo.Além da exposição eficaz dos produtos nos pontos-de-venda, que é primordial para produtos de baixo consumo, pois é muitas vezes a venda por impulso que garante o sucesso destes produtos.
Assim, podemosdestacar que para os produtos cuja demanda não é tão alta, aprofundar o conhecimento sobre o consumidor é o melhor caminho para conquistá-lo. É preciso saber o que ele gosta, o que ele faz, como eleconsome. São estas informações que indicarão a forma de falar com o consumidor de maneira relevante e pertinente.
Este fato mostra a correta idéia e atitude do diretor da Danone de buscar sempre...
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