Planejamento Estratégico de Marcas

Gabriela Melo Sumário: 1. Introdução 2. Situação de Mercado 3. Definição do Problema 4. Descrição do Microambiente 5.Descrição do Macroambiente 6. Comparação com a Concorrência. 5. Análise de SWOT 6. Posicionamento Estratégico 7. Público Alvo e Áreas de Atuação INTRODUÇÃO Vanish é um alvejante sem cloro. Foi lançado no Brasil em abril de 2000 pela Reckitt Benckiser e em menos de 01 ano já ocupava a segunda posição do mercado. A marca Vanish, segundo a Reckitt Benckiser, tem 66% de participação no mercado de alvejantes sem cloro. A empresa espera elevar em 50% o faturamento da linha com o lançamento de Vanish Double Max deverá girar em torno de R$ 29.700,00 milhões até o final desse ano de 2009. Fonte Nielsen - 2008 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA EMPRESA Líder mundial em produtos de limpeza doméstica, de higiene pessoal e cuidados com a saúde, a Reckitt Benckiser é uma empresa global que respeita e assimila as múltiplas características socioculturais quando atua localmente. A melhor forma de nos definir é: uma empresa globalmente local. Nosso foco original, contínuo e definitivo é o consumidor. Oferecer a ele os melhores, mais modernos e inovadores produtos é o que conserva nossa posição de liderança e maior velocidade de crescimento no setor frente à concorrência. Entendemos que, ao optar por uma de nossas marcas, o cliente busca solucionar uma necessidade. Somos líderes porque estamos empenhados em dispor sempre das…

Vanish Planejamento de Merchandising Prof. Cláudio Melo 5 º semestre Sala B Bianca Paschoal Bruna Briganti Joyce Lopes Larissa Oliveira Paula Leite Índice 1. A Marca e a Empresa.......................................................2 2. Concorrentes....................................................................6 3. Merchandising Ponto de venda.......................................12 4. Merchandising…

gráficos. 1. Identificação do Produto e da Empresa Nome do Produto: VANISH ALVEJANTE SEM CLORO MAX Aplicação: remoção de manchas difíceis. Fornecedor: RECKITT BENCKISER (Brasil) Ltda. Rodovia Raposo Tavares, 8015, km. 18. Fone: (11) 3783-7000 Fax: (11) 3783-7105 Sobre a Reckitt Benckiser, líder mundial nos segmentos globais de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde, tem em seu portfólio de produtos marcas consagradas, como as globais Vanish, Harpic, Veet e AirWick, e as…

roupas para facilitar a lavagem e remover manchas” Como não é um produto em que não possui exclusividade como vantagem comparativa, dentro da categoria de alvejantes sem cloro vanish possui vantagens em situações como; Destaque: pois é oferecida de maneira destacada pelo tipo de embalagem que permite refil, diminuindo o preço final do produto. Importância: em relação as outras categorias, oferece um benefício alto quando comparamos a sua funcionalidade na questão da lavagem de…

apresentar o lucro líquido em moeda corrente do país. Contudo, todas as analises feitas, propiciarão um treinamento gerencial para o usuário dessas informações, e fará com que ele apresente diversas estratégias com relação ao que será mais viável na sua tomada de decisão. 6 Contabilidade Divisional: Contabilidade por responsabilidade e Unidades de Negócios VISÃO SETORIAL MULTIDIMENSIONAL DAS EMPRESAS Visão setorial Multidimensional Empresa País Segmento Publico Alvo Produto…

TRANSPORTE PUBLICO MÍDIA EXTENSIVA : PROPAGANDA NO ENCOSTO DOS ASSENTOS. Empresa – Dados      Nome: NB Marketing e Comunicação Fundação: 21/02/2005 Endereço: Rua Funchal, 3500 – Vila Olímpia – SP Numero de Funcionários: 20 Ramo: Publicidade e Propaganda Mídia Extensiva – Transporte Publico A mídia será realizada na parte de trás dos assentos dos ônibus, com o intuído também de diminuir a depredação do patrimônio publico, pensamos em ocupar o espaço de…

PSICOLOGIA Pesquisa em Empresas Júlia Zancaner Arvati Lopes 32110601 Administração 1C Professor Gilberto Gidra Há mais de 20 anos no mercado, Reckitt Benckiser é conhecida pelas suas power brands como Vanish,Veja, Poliflor, Veet, entre outros.. e também pela sua alta performance no mercado e grandes conquistas. Antigamente essa empresa era voltada para o publico feminino, justamente pelo fato de produzirem mais produtos de limpeza e para casa, mas nos tempos atuais esse…

observada diariamente nas propagandas televisivas, nas rádios, nas lojas, dentre outros; com o fim de vender algo, de forma idealizada. Para conseguir a meta que é a venda de determinado produto, a mídia ou o enunciador se utiliza de vários meios, como: cores vivas e chamativas, formato e tamanho das letras do anúncio, cenário, contexto histórico-social, de forma bastante idealizada, como estratégia de prender a atenção do enunciatário tentando chegar o mais perto possível da realidade,…

entrar e como irá se posicionar. Se já tem uma MARCA, é preciso saber em que Posição ela está - Auto-análise Ex: Havaianas Chinelo de pedreiro → Chinelo de luxo Reposicionamento O que o consumidor quer hoje, pode ser que não queira amanhã! Tipos de Sistema de Marca Facilita a comunicação com seu público-alvo. Melhor aproveitamento da sinergia do mix de produtos. Sinergia: 1+1=3. Se ganha com a interação, com a congruência. É preciso aproveitar das possíveis…

MARKETING ESTRATÉGICO FASE DE DESENVOLVIMENTO: Investimento de tempo e dinheiro; Riscos para invenção e desenvolvimento; Não existe garantia de sucesso; Inicia‐se com um conceito de produto; – Ex.: novos modelos de celulares que estão sendo desenvolvidos e que estarão no mercado em breve. FASE DE INTRODUÇÃO: Introdução do produto ao mercado; Baixo crescimento das vendas; Baixos lucros ou inexistentes; Poucos concorrentes; – Ex.: produto Vanish (tira…