Merchandising vanish

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Vanish

Planejamento de Merchandising

Prof. Cláudio Melo
5 º semestre Sala B

Bianca Paschoal
Bruna Briganti
Joyce Lopes
Larissa Oliveira
Paula Leite

Índice

1. A Marca e a Empresa.......................................................2
2. Concorrentes....................................................................6
3. Merchandising Ponto devenda.......................................12
4. Merchandising Eletrônico.................................................20
5. Cronograma.....................................................................24
6. Anexos.............................................................................25

A Marca e a Empresa

Nome da Empresa: Reckitt Benckiser

Missão, Valores e Histórico da empresa

AReckitt Benckiser “busca oferecer as melhores soluções para limpeza doméstica, cuidado pessoal e de saúde, com o objetivo de criar cada vez mais valor para seus acionistas”.

Os valores da empresa se resumem em: conquista (estabelecer seus objetivos e ter capacidade de atingi-los), trabalho em equipe, comprometimento e cultivo do espírito empreendedor.

A empresa anglo-holandesa iniciou-seem 1913, na argentina, com o nome de atlantis ltda. Em 1924, instalou-se uma unidade industrial no Brasil, chamada atlantis Brasil produzindo apenas o alvejante de roupas anil. Foi a partir desse ano que se iniciaram o lançamento de diversas marcas e a aquisição de algumas empresas, contribuindo para um portfólio de produtos cada vez maior. Em 1993 a companhia passou a se chamar Reckitt &Colman, e seis anos depois, fundiu-se com a empresa holandesa Benckiser, dando origem à Reckitt Benckiser. Atualmente a empresa opera em 60 países e vende seus produtos para cerca de 180, sendo líder mundial nos três seguimentos que atua: produtos de limpeza (exceto detergentes para louças), cuidados pessoais e higiene pessoal.

Produtos

A empresa Reckitt Benckiser, entrou no Brasil em 1924 aindacom o nome de Atlantis Brasil e produzia alvejantes para roupas Anil. Hoje a Reckitt Benckiser atua em 60 países, produz e vende produtos para mais 180 países e é líder mundial nas categorias em que atua de higiene pessoal, cuidado pessoal e produtos de limpeza, exceto detergente lava louças. Nos segmento de tira manchas em que atua com Vanish a empresa tem como principais concorrentes a Minuano,Brilhante Utile (o mais competitivo para Vanish líquido), Ariel e Semorin.

No ano 2000 a multinacional trouxe ao Brasil pela primeira vez o Vanish, o primeiro alvejante seguro para tecidos coloridos e brancos. A marca também incorporou produtos ja existentes no mercado como Resolv e Karpex, um tira manchas antes da lavagem e o outro limpa carpetes surgindo dessa maneira Vanish Resolv e VanishKarpex. Vanish impressionou no ano de 2002 quando trouxe ao público o primeiro tira manchas sem cloro em pó, o Vanish Poder O2, a partir desse lançamento a Vanish vem apenas aprimorando esse produto, hoje existem muitas versões do Vanish Poder O2 que se especializa cada dia mais em tirar manchas específicas e difíceis de serem removidas depois do lançamento de Vanish Poder O2 Pré-lavagem.

Hoje alinha de produtos Vanish conta com Vanish Poder O2 Multi, Vanish Poder O2 Crystal White, Vanish Líquido e Vanish Resolv Pré-Lavagem, Vanish Pré-Lavagem Poder O2. No Plano de Marketing trabalharemos com Vanish Pré- lavagem poder O2, esse produto contém o poder do oxigênio que junto a outros ingredientes remove as manchas mais difíceis de serem retiradas das roupas sem danificá-las. Pode ser usadoem roupas brancas e coloridas, a embalagem prática e moderna possui um gatilho que facilita a aplicação apenas nas áreas manchadas, o consumidor percebe a remoção das manchas no mesmo instante em que aplica o produto.

O mercado

O mercado de Vanish abrange todos os produtos de retirar manchas de roupas, e é analisado do mercado é realizada de acordo com as duas etapas do processo de...
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