LOCA

Pontos de diferenciação

Entendemos como pontos de diferenciação, as caracteristicas que uma empresa ou um produto tem para ser percebida diante de seus concorrentes, levando em consideração as vantagens para o consumidor. Pode ser relativa ao mercado, ao posicionamento, ou ao mix de produto.

No mercado de alvejantes sem cloro, podemos listar como mercados concorrentes o de agua sanitária, e alvejantes com cloro. Que apesar de possuirem caracteristicas um pouco diferentes, são usados para funções semelhantes em alguns aspéctos.

“A diferença entre os produtos - A Água Sanitária é clorada, tem ação bactericida e alvejante (branqueamento) e elimina odores. É usada na lavagem de roupas brancas, na limpeza geral da casa e também para descontaminar alimentos.

O alvejante clorado possui as mesmas características da água sanitária: também tem ação bactericida, alveja e elimina odores, porém possui como diferencial o perfume.

Já os alvejantes sem cloro, à base de peróxido de hidrogênio, são usados para o cuidado com as roupas para facilitar a lavagem e remover manchas”

Como não é um produto em que não possui exclusividade como vantagem comparativa, dentro da categoria de alvejantes sem cloro vanish possui vantagens em situações como;

Destaque: pois é oferecida de maneira destacada pelo tipo de embalagem que permite refil, diminuindo o preço final do produto.
Importância: em relação as outras categorias, oferece um benefício alto quando comparamos a sua funcionalidade na questão da lavagem de roupas.

Acessibilidade: Tanto na questão de preço, quanto na questão de disponibilidade do produto nos PDV’s, Vanish possui uma vantagem frente aos concorrentes, por possuir embalagens refil o que diminui custos de produção e preço final, e por possuir uma forte presença por ser lider do segmento.

Destaque: Oferecida de maneira destacada (não sei se tem essa parada)

““Vanish é líder porque investe constantemente em inovação. A empresa vai aumentar a