Estratégias Promocionais Kibon - Fruttare Caseiro

UMESP – UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FAC – FACULDADE DE COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA – 2º SEMESTRE PROJETO INTEGRADO KIBON – FRUTTARE CASEIRO SÃO BERNARDO DO CAMPO 2013 ALINE MORAIS PEREIRA ANA CAROLINA FORATO GUILHERME CITERO STEVANATTO HELEN PARRA SEVERIANO HENRIQUE RICARDO DE CARVALHO IAN FRASÃO LOPES GABRIEL JÉSSICA CORREIA DE ARAUJO LETÍCIA GOMES DOS SANTOS MARINA SANTOS DE FREITAS KIBON – FRUTTARE CASEIRO AGÊNCIA – EEP COMUNICAÇÃO Projeto Integrado apresentado no curso de Graduação da Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo, 2013, Faculdade de Comunicação, Curso de Comunicação Mercadológica, 2º Semestre. SÃO BERNARDO DO CAMPO 2013 Dedicamos este trabalho, primeiramente aos nossos professores que, com empenho e dedicação, nos orientaram durante os processos e caminharam junto conosco nesta etapa importante de nossas vidas. Este projeto também é dedicado às nossas famílias, que são nossa base e nos acompanharam em todos os processos até aqui. E, por fim, a todos nós, integrantes da agência EEP Comunicação que, durante este semestre, nos esforçamos e nos dedicamos para conclusão deste projeto integrado. AGRADECIMENTOS Primeiramente gostaríamos de agradecer aos orientadores e professores do curso de Comunicação Mercadológica da Universidade Metodista de São Paulo. A todos nossos amigos e colegas que nos acompanharam e fizeram parte do crescimento de cada um de…

25 2.3.3 Consumidor 2.3.3.1 Desejos e necessidades 2.3.3.2 Fatores de influência (Culturais, Sociais, Pessoais e Psicológicos) 2.3.3.3 Análise do processo de compra 2.3.3.4 Papéis de compra 2.3.4 Concorrência ...35 2.3.4.1 Concorrência direta - identificação e mix de marketing...35 2.3.4.2 Concorrência indireta - identificação e análise do impacto ...37 2.3.5 Benchmark ...40 2.4. Análise Interna ...40 2.4.1 Visão, Missão e Valores ...40 2.4.2 Estratégia e Portifólio…

da Kibon e Nestlé. Em 2012, os resultados chegaram a R$ 108 milhões. • Produto Max, picolé em diversos sabores. É uma das primeiras linhas de sorvetes da Jundiá e o mais vendido da marca. • Concorrência - Concorrente diretos: Kibon e Nestlé, as marcas de sorvete mais consumidas do Brasil com sorvetes de palito e de pote. - Concorrentes indiretos: Marcas Zeca’s, segunda maior no segmento massa na região Nordestes, e a Taruma, quinta marca mais consumida nas regiões de Minas Gerais,…

_____________ Centro Universitário belas artes Renato Vercesi MaderProf. _____________ 1. RESUMO A Fruttare é uma das marcas da Kibon, consagrada por sua qualidade, que oferece ao mercado de sorvetes uma linha de produtos com opções diferenciadas de picolés de frutas à base de água, associando o prazer de tomar um picolé à necessidade de hábitos saudáveis de consumo. A importância da linha Fruttare para a Kibon fez com que ela recebesse uma atenção especial e, assim, a…

1 UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FACULDADE DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS LINHA DE FORMAÇÃO ESPECÍFICA: ADMINISTRAÇÃO GERAL TRABALHO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING PLANEJAMENTO DE MARKETING – EMPRESA KIBON SÃO BERNARDO DO CAMPO 2011 2 Arthur G. Coelho Danielle Lucio Pinho Letícia Nunes de Almeida Rafael Leonato Thainan S.S. Oliveira Willian Alves de Souza 11 86 40 66 75 64 PLANO DE MARKETING – EMPRESA KIBON Trabalho Acadêmico apresentado à Disciplina Planejamento…

perspectivas do segmento são consideradas promissoras porque oferecem aos produtores garantia de produção, além de ter a qualidade de multiplicar e formar opinião do público consumidor. Concorrentes Diretos Foram escolhidas essas marcas por serem as criadoras dos seus próprios tipos de sorvetes e não apenas uma sorveteria que oferece a marca do sorvete. ‐ Kibon: Começou em Xangai como uma empresa de sorvetes, chocolates e doces. Porém em 1938 foi atingida…

acerca da atuação da empresa fabricante do Bombom Ferrero Rocher. O artigo em questão apresenta uma análise mercadológica onde serão abordados os fundamentos de marketing utilizados na estratégia de divulgação do produto. Também será estudado o comportamento do consumidor com relação ao bombom e aos demais produtos da empresa. A partir das informações da empresa será realizado um diagnóstico da mesma e serão elencadas algumas possíveis intervenções para obtenção de…

próxima compra irá optar pelo mesmo. A marca kibon se tornou ao longo dos anos sinônimo de sorvete de qualidade por inovar e atender as expectativas dos consumidores, fidelizando-os. O que motiva o consumidor a comprar o nosso produto pode variar, estando entre as possibilidades: a procura de um alimento que agrade as crianças e ao mesmo tempo seja nutritivo, a ocasião da compra (finalidade) e a lealdade a marca. 3.9. Diferenciação A Kibon é uma industria que está no mercado há…

Euromonitor, o faturamento aumentou cerca de 6%, atingindo R$ 3,6 bilhões de reais. Atualmente, o mercado de sorvetes no Brasil movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano, e, apesar do alto consumo no verão, os números perdem expressão quando comparados aos de outros países. Quando observa-se o seguimento Premium, é importante pontuar que em 2006 esse seguimento movimentou cerca de 6.475.500 litros e mais de R$ 94 milhões de reais, segundo a Nielsen do Brasil. Estes números…

nos últimos quatro anos. Durante mais de uma década, as vendas da Jundiá estiveram concentradas em sorveteiros ambulantes, que comercializavam o produto com gritos e buzinadas enquanto empurravam seu carrinho pelas ruas; mas para crescer de forma acelerada era preciso fazer mais. Em 1995, Valdomiro foi buscar na concorrência um distribuidor que conseguisse colocar os produtos da Jundiá em geladeiras vizinhas às das marcas famosas. “Ele trabalhava na Kibon e já conhecia os pontos de venda…