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UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FACULDADE DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS LINHA DE FORMAÇÃO ESPECÍFICA: ADMINISTRAÇÃO GERAL TRABALHO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING

PLANEJAMENTO DE MARKETING – EMPRESA KIBON

SÃO BERNARDO DO CAMPO 2011

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Arthur G. Coelho Danielle Lucio Pinho Letícia Nunes de Almeida Rafael Leonato Thainan S.S. Oliveira Willian Alves de Souza

11 86 40 66 7564

PLANO DE MARKETING – EMPRESA KIBON

Trabalho Acadêmico apresentado à Disciplina Planejamento de Marketing de Ciências Administrativas da Universidade Metodista de São Paulo, na área de Marketing. Avaliador: Prof. Wagner de Paula Gonsalez

São Bernardo do Campo 2011

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SUMÁRIO
1. Mix deMarketing........................................................................................................08 1.1. Produto..................................................................................................................08 1.1.1. Variedade.........................................................................................................08 1.1.2.Qualidade.........................................................................................................08 1.1.3. Design..............................................................................................................08 1.1.4. Estilo................................................................................................................08 1.1.5. Características..................................................................................................08 1.1.6.Nome................................................................................................................09 1.1.7. Embalagem.......................................................................................................09 1.1.8. Tamanho...........................................................................................................09 1.1.9. Hierarquia deValor..........................................................................................09 1.2. Preço.......................................................................................................................09 1.2.1. Preço Nominal..................................................................................................09 1.2.2.Desconto..........................................................................................................10 1.2.3. Condições.........................................................................................................10 1.3. Praça......................................................................................................................10 1.3.1.Canais..............................................................................................................10 1.3.2. Cobertura.........................................................................................................10 1.3.3. Sortimento.......................................................................................................11 1.3.4.Localizações....................................................................................................11 1.3.5. Estoque............................................................................................................11 1.3.6. Transporte........................................................................................................11 1.4. Promoção eCIM...................................................................................................12 1.4.1. Promoção de vendas........................................................................................12 1.4.2 Sorteio...............................................................................................................12

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1.4.3. Prêmios, brindes e amostras grátis......................................................................13 1.4.4. Feiras e...
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