Marketing

Universidade Cândido Mendes Unidade Jacarepaguá TRABALHO DE MARKETING EMPRESARIAL Matriz Swot Havaianas e Grendene Administração turno: Noite Matriz Swot Havaianas Pontos fortes * O produto havaianas possuir formula exclusiva da borracha difícil de imitar. * O produto é único, simples, barato de qualidade; * A extensão de linha tem sido realizada de forma positiva, isto é, o produto se mantém na categoria “sandálias de dedo”. Segundo trout & Reis (2002), a extensão de linha em muitas categorias de produtos pode ser arriscada por turva a posição ocupada pelo produto original. Havaianas é sinônimo de chinelos de dedo, é uma marca que está forte na mente do consumidor. * A empresa segue uma única estratégia desde 1994, mantendo o foco e o posicionamento. O gerenciamento da marca gerou valor para os acionistas. Pontos fracos * A customização de massa ainda é um desafio para a marca Havaiana Oportunidades * O produto do concorrente não tem uma identidade, as marcas e os modelos são tantos que Grendene não significa nenhum produto especifico, o que deixa a empresa numa posição menos vantajosa na mente do consumidor. As Havaianas podem explorar esse ponto fortalecendo ainda mais o conceito da marca (chinelos de dedo, borracha exclusiva, brasileira). Ameaças * Desde 2001 o concorrente vem desenvolvendo sandálias de dedo para o mercado de consumo de massa, desde linhas básicas até linhas temáticas, para fazer…

......................................... 07 SUMÁRIO • INTRODUÇÃO .................................................................................................... 05 • METODOLOGIA ................................................................................................. 06 • APRESENTAÇÃO DA EMPRESA • Dados Gerais do Caso • • Visão • • Core Business Valores Análise do Ambiente Externo 2.1 Análise do Macro Ambiente (“PEST”) •…

indústria por contratação de representantes comerciais. 1.5 Principais Concorrentes A indústria possui como seus principais concorrentes as marcas sandálias havaianas e sandálias Ipanema. 1.6 Análise SWOT Pontos Fracos - Terceirização da produção - Necessidade de alto capital de giro - Falta de Capital próprio Pontos Fortes - Produtos com preços acessíveis - Marca com presença forte no mercado - Produtos com boa aceitação de mercado Ameaças - Baixa barreira…

feiras de artesanato para conhecer a concorrência e equiparar nossos produtos para o que há de melhor, e destacar nosso diferencial, para impedir que algo desacompanhado cause a MMc redução nas vendas, ou diminuição de clientes. Atualmente atingimos um percentual de 30% em vendas, e lucro de 35% líquido ao mês Há dois meses o lucro era de 20% o que nos deixa otimistas em relação a nossa divulgação. Nosso objetivo é aumentar o quadro funcional para a produção, como também daqui a 12…

negócio, pois seu objetivo não é somente criar uma empresa, e sim mantê-la em constante crescimento através de suas idéias. A Plastic Art, é uma empresa que sempre estará no mercado pois oferece um produto reciclável que consequentemente barateia seu preço e que está preocupada com a sustentabilidade.Além de usar a tecnologia para diminuir custos,otimizar processos e atingir a máxima eficiência. Temos profissionais altamente treinados e comprometidos com o resultado final do…

Índice Análise do produto sobre a ótica dos 4 P's.................................................3 Histórico Promocional do Produto...............................................................4 Matriz SWOT...................................................................................................9 Descrição do Público Alvo..........................................................................10 Análise da concorrência direta sobre a ótica dos 4 P's…

...................................4 3. A HAVAIANAS E OS 4 P’s......................................................................................7 4.1 PRODUTO............................................................................................................7 4.2 PREÇO...............................................................................................................13 4.3 PONTOS DE…

suas fraquezas. Conforme análise SWOT, segue abaixo, exemplos no quadro, Sugeridos por Thompson: FORÇAS FRAQUEZAS • Foco na inovação de produtos com investimentos em pesquisa e desenvolvimento, buscando melhoria continua do produto; • Sistema de distribuição bem estruturado. • Logística eficiente para recebimento e distribuição de pedidos. • Vantagens em custos; • Competência em inovação e produtos; • Problemas operacionais internos; • Produto novo • Capital limitado…

cozinheiros, e “faz-tudo”. 1.8 FINANCEIRO A margem de lucro mensal fica em torno de R$ 28.000 em alta temporada (Novembro, Dezembro, Janeiro e Fevereiro), e R$ 20.000 nos meses de baixa temporada. 1.9 LEGISLAÇÃO No dia 24 de Outubro de 2012, a sorveteria Hellati, recebeu a licença de funcionamento para operar de acordo com as normas exigida pela Vigilância Sanitária de Sorocaba. O documento foi assinado pelo auditor de autoridade sanitária Rafael Gonçalves Reinoso. O…

distribuição que atinge desde distribuidores a varejistas tradicionais e não-tradicionais em todo o território nacional e no exterior. A empresa é detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Rider, Grendha, Ipanema Gisele Bündchen, Ipanema, Grendene Kids e Grendene Baby; em julho de 2005, lançou mais uma marca – Ilhabela, que se consolidou em 2006 como um produto voltado para um público jovem feminino, na faixa etária de 18 a 25 anos. Além disso, atua também…