Marketing

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Universidade Cândido Mendes
Unidade Jacarepaguá



TRABALHO DE MARKETING EMPRESARIAL
Matriz Swot Havaianas e Grendene

Administração turno: Noite

Matriz Swot Havaianas

Pontos fortes* O produto havaianas possuir formula exclusiva da borracha difícil de imitar.
* O produto é único, simples, barato de qualidade;
* A extensão de linha tem sido realizada de formapositiva, isto é, o produto se mantém na categoria “sandálias de dedo”. Segundo trout & Reis (2002), a extensão de linha em muitas categorias de produtos pode ser arriscada por turva a posição ocupadapelo produto original. Havaianas é sinônimo de chinelos de dedo, é uma marca que está forte na mente do consumidor.
* A empresa segue uma única estratégia desde 1994, mantendo o foco e oposicionamento. O gerenciamento da marca gerou valor para os acionistas.

Pontos fracos

* A customização de massa ainda é um desafio para a marca Havaiana

Oportunidades
* O produto do concorrentenão tem uma identidade, as marcas e os modelos são tantos que Grendene não significa nenhum produto especifico, o que deixa a empresa numa posição menos vantajosa na mente do consumidor. As Havaianaspodem explorar esse ponto fortalecendo ainda mais o conceito da marca (chinelos de dedo, borracha exclusiva, brasileira).

Ameaças
* Desde 2001 o concorrente vem desenvolvendo sandálias de dedopara o mercado de consumo de massa, desde linhas básicas até linhas temáticas, para fazer frente com as Havaianas. Isso pode ser uma ameaça devido ao preço competitivo e á distribuição de massa; AsHavaianas já não estão presentes em supermercados e pequenas lojas locais, o que dá mais espaço para a Grendene com as sandálias Ipanema.

Matriz Swot Grendene
Pontos Fortes
* A Grendene possuitecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados a base de PVC  para consumo próprio.
* Vende seus próprios produtos para representantes nacionais e para exportação
* É dona de...
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