Trabalho sobre havaianas

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA PLANEJAMENTO PROMOCIONAL I

São Paulo
2011

SUMÁRIO

PARTE I: BRIEFING 1. INTRODUÇÃO.........................................................................................................3 2. HISTÓRIA.................................................................................................................4 3. A HAVAIANAS E OS 4 P’s......................................................................................7 4.1 PRODUTO............................................................................................................7 4.2 PREÇO...............................................................................................................13 4.3 PONTOS DE VENDA........................................................................................14 4.4 PROMOÇÃO.......................................................................................................16 4. HISTÓRICO PROMOCIONAL DOS ÚLTIMOS 2 ANOS................................19 5. MATRIZ SWOT......................................................................................................27 6. ANÁLISE DO PÚBLICO ALVO...........................................................................29 7. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA DIRETA SOB A ÓTICA DOS 4 P’s.........31 8. HISTÓRICO PROMOCIONAL DA CONCORRÊNCIA NOS ÚLTIMOS 2 ANOS.........................................................................................................................33

PARTE II: ELABORAÇÃO DE AÇÃO PROMOCIONAL

9.AÇÃO PROMOCIONAL..........................................................................................38
9.1 OBJETIVOS DA AÇÃO....................................................................................38
9.2 ÁREAS DE EXECUÇÃO..................................................................................39
9.3 MECÂNICAS