Trabalho sobre havaianas

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 41 (10046 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 10 de setembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA PLANEJAMENTO PROMOCIONAL I


São Paulo
2011

SUMÁRIO

PARTE I: BRIEFING
1. INTRODUÇÃO.........................................................................................................3
2.HISTÓRIA.................................................................................................................4
3. A HAVAIANAS E OS 4 P’s......................................................................................7
4.1 PRODUTO............................................................................................................7
4.2 PREÇO...............................................................................................................13
4.3PONTOS DE VENDA........................................................................................14
4.4 PROMOÇÃO.......................................................................................................16
4. HISTÓRICO PROMOCIONAL DOS ÚLTIMOS 2 ANOS................................19
5. MATRIZSWOT......................................................................................................27
6. ANÁLISE DO PÚBLICO ALVO...........................................................................29
7. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA DIRETA SOB A ÓTICA DOS 4 P’s.........31
8. HISTÓRICO PROMOCIONAL DA CONCORRÊNCIA NOS ÚLTIMOS 2 ANOS.........................................................................................................................33PARTE II: ELABORAÇÃO DE AÇÃO PROMOCIONAL

9.AÇÃO PROMOCIONAL..........................................................................................38
9.1 OBJETIVOS DA AÇÃO....................................................................................38
9.2 ÁREAS DE EXECUÇÃO..................................................................................39
9.3 MECÂNICASPROMOCIONAIS.....................................................................39
9.4 PREMIAÇÃO.....................................................................................................40
9.5 OPERACIONALIZAÇÃO DA AÇÃO..............................................................40
9.6 LEGISLAÇÃO...................................................................................................449.7 DIVULGAÇÃO.................................................................................................44

10. CONCLUSÃO..........................................................................................................46
11. BIBLIOGRAFIA.....................................................................................................47


PARTE I: BRIEFING

1.INTRODUÇÃO

Uma marca é uma entidade ao mesmo tempo física e perceptual, ou seja, comporta uma dimensão física e uma psíquica. A dimensão física trata-se do produto em si e a psíquica é a parte maleável, dinâmica, a sensação e as significações psicológicas que a marca traz para a mente do consumidor. Devido ao elevado grau tecnológico atual, a qualidade dos produtos é extremamente próxima, ouseja, seu aspecto e atributos físicos são similares e raramente únicos por serem facilmente copiados.
Assim, a diferenciação entre os produtos dá-se no inventário perceptual específico de imagens, impressões e associações que uma marca forma na mente de seu receptor. A marca é, portanto, mais importante que o próprio produto, sendo a publicidade o meio que nos permite ter acesso á mente doconsumidor e criar tal inventário perceptual de imagens, símbolos e sensações que passaram a definir a entidade perceptual que chamamos de marca.
Dentro de tal espaço perceptual da marca criamos sedutores mundos e mitos que, graças à publicidade, associam-se a nossos produtos e definem nossa marca, diferenciando-a das demais.
A marca Havaianas é um exemplo de como a marca agrega valor ao produto e...
tracking img