Kotler Sobre O Macroambiente Natural

Coleta de informações e análise do ambiente de marketing O capítulo começa sustentando que para criar o clima de entendimento e inspiração necessário ao processo de decisão de marketing, as empresas devem possuir informações abrangentes e atualizadas sobre as tendências macroambientais e os efeitos microambientais específicos a seu negócio. Como instrumento de auxilio para o monitoramento do ambiente de marketing que possibilite adaptação contínua, encontramos os sistemas de…

OPORTUNIDADES DE MERCADO Supermercado Spani A empresa escolhida para realizar o Plano de Marketing foi o supermercado Spani de Taubaté onde a integrante Miriele Lorenzotti trabalha como auxiliar administrativa. Macroambiente De acordo com Kotler (2000, p. 108) “O macroambiente consiste em forças demográficas, econômicas, físicas, tecnológicas, político-legais e socioculturais que afetam suas vendas e seus lucros. Uma parte importante da coleta de informações ambientais inclui a…

1. Macroambiente • Compõe a parte do ambiente de marketing onde estão localizadas as forças que não são controladas pela empresa. • São modismos e tendências impostas à todo o cenário mercadológico, e de acordo com sua natureza, afetam mais ou menos o ambiente que uma empresa está inserida. • São classificadas quanto a sua natureza, sendo elas divididas entre os ambientes: Demográfico, Econômico, Sociocultural, Natural, Tecnológico e Político-legal. MACROAMBIENTE 2

Lodovich RESUMO O objetivo desta pesquisa é entender as influências das forças macro-ambientais nas estratégias de subsidiárias brasileiras, cujo comando central está localizado no exterior. Para tanto, desenvolveu-se um arcabouço teórico sobre estratégias, análise ambiental e planejamento estratégico. Como método de pesquisa, adotou-se o estudo de caso que foi aplicado nos seguintes grupos multinacionais: um grupo do setor hoteleiro, um banco de um grupo automobilístico e um…

materiais de construção, bem como serviços de entregas. ANÁLISE AMBIENTAL As empresas necessitam entender o micro e o macroambiente em que estão inseridas, para que, no Planejamento Estratégico, sejam tomadas as decisões necessárias para o desenvolvimento da organização. Segundo Pride e Ferrell (2001), o exame e análise do ambiente é o processo de coletar informações sobre as forças do ambiente de marketing. O exame envolve observação, fontes secundárias como negócios, comércio,…

que não pode ser considerado uma função separada. É o negócio total visto do ponto de vista de seu resultado final, isto é, do ponto de vista do consumidor. O sucesso empresarial não é determinado pelo fabricante, mas pelo consumidor”. (Drucker apud Kotler, 1999, pág. 44) A economia mundial vem sofrendo uma transformação radical nas duas últimas décadas. As distâncias geográficas e culturais estão-se reduzindo significativamente com o advento de aviões a jato, aparelhos de fax,…

Ambiente de Marketing A idéia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macroambiente e no microambiente. O objetivo de estudar os ambientes de marketing é estudar as mudanças que estão ocorrendo no ambiente empresarial e o que as empresas podem (e devem) fazer para se adequar a estas mudanças. O ambiente onde a empresa está inserida oferece tanto Oportunidades quanto Ameaças e a empresa deve valer-se…

.................................................... | | |6.4.1 O microambiente da empresa.................................................................... | | |6.4.2 O macroambiente da empresa................................................................... | | |6.5 ANÁLISE SWOT (FOFA)............................................................................... …

14 2.2.4 Ambiente tecnológico.................................................................................... 15 2.2.5 Ambiente demográfico................................................................................... 16 2.2.6 Ambiente natural............................................................................................ 17 2.2.7 Oportunidades e ameaças............................................................................. 17 2.3…

2000. (Cap. 1 – pág. 4 a 23) Indicação para consultas: KOTLER, Philip: KELLER, Michael. Administração de Marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall. 2013. OLIVEIRA, Bráulio. Gestão de Marketing. São Paulo: Pearson, 2011. URBAN, Flávio Torres e URBAN, André Torres. Gestão do Composto de Marketing. 2 ed. São Paulo: Atlas, 2012. MARKETING – CONCEITOS (Resumo) Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício. (KOTLER e ARMSTRONG, 1999) Visão de que uma…