O Ambiente de Marketing

O Ambiente de Marketing
Rômulo Dias Jesuino
CSOM4 – Publicidade e Propaganda
212295

Conceito
É tudo aquilo que envolve a empresa, tudo que está ao seu redor e também em seu interior, tanto as forças que são controladas pelo marketing e as que não são.

Utilidade
É necessário que se analise corretamente o ambiente de marketing para se tomar decisões importantes à empresa. A análise do ambiente de marketing é fundamental para um planejamento de marketing consistente e eficiente. Análise do Ambiente de Marketing
Vejamos, passo a passo, de que forma e o quê compõe o ambiente de marketing.

1. Macroambiente
•

Compõe a parte do ambiente de marketing onde estão localizadas as forças que não são controladas pela empresa. •

São modismos e tendências impostas à todo o cenário mercadológico, e de acordo com sua natureza, afetam mais ou menos o ambiente que uma empresa está inserida. •

São classificadas quanto a sua natureza, sendo elas divididas entre os ambientes: Demográfico, Econômico,
Sociocultural, Natural, Tecnológico e Político-legal.

MACROAMBIENTE

2. Microambiente
•

Fazem parte do microambiente todas as empresas e indivíduos que possuem ligação direta com a empresa, porém são externos à ela.

•

Ele inclui a própria empresa, em relação com seus fornecedores, canais de distribuição, produtores, clientes e concorrência.

MICROAMBIENTE

3. Ambiente Interno
•

Envolve tudo relacionado à empresa, sua parte financeira, administrativa, de logística e todo o seu portfólio, que pode ser resumido no Marketing mix, ou seja, os 4 Ps:


Preço;



Praça;



Produto;



Promoção

Ambiente Interno
(4 Ps)

Com esses 3 ambientes, podemos realizar a análise necessária para obtermos todas as informações com relação ao ambiente que a empresa está inserida, e também o seu interior.
O resultado dessa análise, é um diagnóstico das oportunidades e ameaças do macroambiente e