Ambiente de marketing

O Ambiente de Marketing
| Da Orientação para o Marketing à análise do ambiente|

• Orientação para o marketing olhar para o ambiente externo para descobrir o que querem os clientes, em vez de olhar para dentro, priorizando o que ela quer produzir;

O Ambiente de Marketing

• Para tanto, a organização precisa estar ciente do que está acontecendo no ambiente maior do marketing e avaliar como uma mudança nele pode alterar os padrões de demanda por seus produtos.

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| Macroambiente|
• O Macroambiente abrange o que está além de seu ambiente imediato, mas que também pode afetá-la. • Uma organização pode não ter, com os legisladores, o mesmo contato que tem com seus fornecedores, mas ainda assim, as iniciativas dos legisladores influenciam as empresas.

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| Microambiente|

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| Ambiente Interno |

• O Microambiente abrange os elementos que a influenciam diretamente, incluindo: Clientes Fornecedores Distribuidores, entre outros. • Mesmo que não exista o contato direto, esses elementos têm potencial para influenciar as políticas da empresa.

• Ao mesmo tempo que olham para o mundo externo, os gestores de marketing precisam levar em conta fatores relativos a outras funções de sua empresa interno da organização. o ambiente

Macroambiente

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| Macroambiente: ambiente econômico|

• Tendências das variáveis econômicas que afetam, principalmente a demanda e a oferta de produtos e serviços nos mercados em que a empresa atua ou pretende vir a atuar. Exemplos: – Crescimento ou queda do PIB; – Desemprego e diminuição do poder de compra; – Níveis de poupança e de consumo; – Inflação e taxa de juros.

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| Macroambiente: ambiente natural|
• A exploração do ambiente natural, ou físico, pode gerar grande vantagem diferencial para a empresa, quando feita de maneira consciente e sustentável. • Mas se a empresa explorar o ambiente agredindo a