Campanhas benetton

história da empresa Benetton, sua fundação, as mudanças estruturais da marca e da identidade da empresa. Analisaremos também suas campanhas publicitárias referentes ao preconceito e à AIDS, descrevendo os significados das campanhas e como elas afetaram o mundo midiático. Será dada ênfase na forma de comunicação midiática da empresa Benetton com o seu publico alvo. Benetton – A Empresa 1. Fundação A empresa Benetton teve sua fundação no ano de 1963 na cidade de Ponzano Veneto, próximo à Treviso na Itália. Sua fundação se deu pela vontade da Sra. Giuliana Benetton de tecer uma blusa de lã colorida, diferente do padrão de cores sóbrias que marcavam a época. Essa blusa de lã colorida foi sucesso entre os vizinhos, chamando a atenção de Luciano Benetton, irmão de Giuliana. Luciano trabalhava em uma loja de roupas para sustentar a família de quatro irmãos, que haviam perdido os pais muito cedo. Com o sucesso da blusa de sua irmã, Luciano começou a vender as confecções de Giuliana no seu tempo livre. Luciano viu ali uma oportunidade, vendeu seu acordeão e uma bicicleta para juntar dinheiro para comprar uma máquina de fazer malhas, e então começaram a fabricar blusas de qualidade com mais rapidez e regularidade. Começaram então a vender estas blusas em lojas na região. Depois de certo tempo criaram em 1965 a empresa Maglificio di Ponzano Veneto dei Fratelli, empresa gerida pelos quatro irmãos Benetton, Giuliana, Luciano, Gilberto e Carlo, e que tinha como foco…

internacionalização (marca global) Década 80 – Loja em NY, Tókio, 9 fábricas, internacionalização e diversificação produtos e públicos (perfumes, relógios, calçados, homens, mulheres e crianças), patrocina basquete e F1. Década 90 – Mensagem United Colors of Benetton, Revista, perfume, musica e livros COLORS, resultados com Michael Schumacher, inicia comunicação com temas polêmicos Anos 2000 – Undercolor of Benetton e óculos Administração por 4 irmãos -Organização baseada…

Benetton e Toscani, do impactar ao posicionar: Análise para diagnosticar por meio das campanhas o posicionamento adotado Paulo Renato Bueno Salbego∗ Marcelo Juchem† Índice Introdução . . . . . . . . . . . . 1 Metodologia . . . . . . . . . 2 Fotografia Publicitária . . . . 2.1 Semiótica . . . . . . . . . 2.2 Posicionamento . . . . . . 2.3 Análise das peças . . . . . 2.4 Análise de posicionamentos Considerações finais . . . . . . . Bibliografia . . . . . . . . . . . ∗ .…

UNIVERSIDADE DE AVEIRO – INSTITUTO SUPERIOR DE CONTABILIDADE E ADMINISTRAÇÃO Caso Benetton Gestão Estratégica Caso Benetton Índice 1. Apresentação e História da Empresa ..................................................................................2 1.1. 2. A linha do tempo, alguns pontos relevantes. ..............................................................3 Análise ao ambiente externo…

incutindo nelas costumes e hábitos mais saudáveis, utilizando personagens infantis, tornando uma ação diferente e nada vista no mundo. A Tec Toy já foi pensada para atuar no mercado brasileiro com foco em brinquedos altamente tecnológicos, sendo assim, buscou evoluir seus produtos de acordo com as demandas do mercado e posicionou-se como uma empresa de entretenimento digital. Já a Gulliver identificou as mudanças do mercado e alterou seus produtos focando no que as crianças queriam cada…

principalmente para estarmos capacitados a analisar as estratégias empregadas por inúmeras organizações e identificar as fortes incidências realizadas junto ao mercado. A questão de marketing é sobrevivência, a concorrência acirrada promovida pela globalização, para garantir as vendas busca a preferência pelos clientes, no qual todo este contexto tem que estar bem embasado, por uma equipe bem preparada e comprometida, Sabemos que o risco é inerente a qualquer negócio e que nenhuma…

estrategicamente para competir melhor em um mercado internacional para produtos altamente sazonais (veja Quadro 1.4). QUADRO 1.4 EXEMPLO A Benetton, empresa italiana de artigos esportivos,tem a malha como seu principal produto. Localizada em Ponzano, Itália, a Benetton fabrica e distribui 50 milhões de peças de roupa por ano no mundo todo, a maioria suéteres, calças e vestidos. A Benetton descobriu que o caminho mais rápido para o sistema de distribuição funcionar é através da…

haviam sido realizadas tentativas de se identificar as implicações estratégicas da estrutura em transformação da cadeia de vestuário global discutidas acima. Um artigo de três consultores da McKinsey identificou cinco formas de varejistas se expandirem além das fronteiras: escolher um valor específico, ao invés de concorrer com toda a cadeia de valores; enfatizar parcerias; investir em marcas; minimizar investimentos (tangíveis): e arbitrar diferenças internacionais do fator preço. Os…

Multivarejo Na próxima economia São Paulo. Prentice Hall, 2008 Canais de Distribuição - “Canais de marketing são conjuntos de organizações interdependentes envolvidos no processo de disponibilizar um produto ou serviço para uso ou consumo” (kotler; Keller, 2006, p.464) * CONSIDERAÇÕES: * Especialização do intermediário; * Abrangência logística e trade marketing * Conflito de canais * TIPOS BÁSICOS 1- Fabricante > varejo > Consumidor 2- Fabricante…

inicial de uma inovação dificilmente será sua melhor versão. Sua otimização e sua funcionalidade dependem dos feedbacks e dos processos de aprendizado. Na visão de Kline e Rosenberg (1986), o início da inovação não está na ciência, mas no projeto (design). As inovações avançam por meio de projetos e reprojetos, que se realizam com a contribuição de diversas fontes de feedback. A necessidade de reprojeto muitas vezes traz novos temas de pesquisa para a própria ciência, em função das…