Campanhas benetton

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Introdução
Neste trabalho falaremos sobre a história da empresa Benetton, sua fundação, as mudanças estruturais da marca e da identidade da empresa. Analisaremos também suas campanhas publicitárias referentes ao preconceito e à AIDS, descrevendo os significados das campanhas e como elas afetaram o mundo midiático. Será dada ênfase na forma de comunicação midiática da empresa Benetton com o seupublico alvo.
Benetton – A Empresa
1. Fundação

A empresa Benetton teve sua fundação no ano de 1963 na cidade de Ponzano Veneto, próximo à Treviso na Itália. Sua fundação se deu pela vontade da Sra. Giuliana Benetton de tecer uma blusa de lã colorida, diferente do padrão de cores sóbrias que marcavam a época. Essa blusa de lã colorida foi sucesso entre os vizinhos, chamando a atenção deLuciano Benetton, irmão de Giuliana. Luciano trabalhava em uma loja de roupas para sustentar a família de quatro irmãos, que haviam perdido os pais muito cedo. Com o sucesso da blusa de sua irmã, Luciano começou a vender as confecções de Giuliana no seu tempo livre. Luciano viu ali uma oportunidade, vendeu seu acordeão e uma bicicleta para juntar dinheiro para comprar uma máquina de fazer malhas, eentão começaram a fabricar blusas de qualidade com mais rapidez e regularidade. Começaram então a vender estas blusas em lojas na região. Depois de certo tempo criaram em 1965 a empresa Maglificio di Ponzano Veneto dei Fratelli, empresa gerida pelos quatro irmãos Benetton, Giuliana, Luciano, Gilberto e Carlo, e que tinha como foco principal a venda das malhas coloridas. Criou-se ai a fábrica daBenetton, que se utilizava de máquinas de segunda mão adaptadas para baratear o custo das roupas.
Depois da abertura da fábrica, foi inaugurada diversas lojas por toda a Itália, e em 1978 60% da fabricação foi exportada pela Benetton para outros países. Desde sua abertura, a Benetton ficou em expansão, principalmente por sua característica chamativa das roupas coloridas em uma época em que só sevendia roupas de tons cinza e beges. Em 1980 foi inaugurada uma loja na badalada Madison Avenue em Nova York e este foi o inicio da Benetton no mercado americano, e em 1982 inauguraram uma loja em Tóquio ingressando também no mercado japonês.
A empresa era administrada pelos irmãos Benetton, Luciano foi o fundador da empresa e era responsável pela parte de marketing da empresa, Giuliana dirigia odepartamento de design, Gilberto administrava as finanças e Carlo tratava da produção. A empresa apostava na diversidade de produtos, vendiam desde roupas femininas a infantis e masculinas, acessórios, relógios, perfumes, tudo é claro, mantendo a identidade da empresa, o colorido.

2. A Sede

A sede do grupo Benetton desde meados de 1980 é a Villa Minelli, um complexo de edificações criadasno século XVI na cidade de Ponzano. A propriedade em que a sede se encontra foi adquirida pelos irmãos Benetton em 1969 e foi totalmente restaurada e modernizada. Nela se concentra as funções administrativas da empresa.Outra propriedade considerada pelo grupo Benetton como inestimável é a “Fábrica”, casa do século XVIII localizada em Treviso, ela foi fundada e idealizada por Luciano Benetton eOliviero Toscani em 1994, e é a sede criativa da empresa, é lá que se localiza a escola de comunicação da Benetton, fundada para ensinar jovens de diversas nacionalidades, sem custo nenhum, sobre os vários tipos de projetos de comunicação de diversas áreas.

3. Ligação com o Esporte

Luciano Benetton, buscou desde sempre, formas de divulgar sua marca, em 1978 ele apostou na ideia de amarrarsua marca com algo que desse visibilidade e que fosse relativo à ideia da marca, passou então a patrocinar uma equipe de rúgbi italiana, em 1981 uma equipe de basquete e em 1983 chegou a formula um, através de um patrocínio na equipe Tyrell. Essas decisões trouxeram mais visibilidade à marca, isto fez com que em 1985 Luciano comprasse a equipe de formula 1 Toleman. Somente em 1994 com a...
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