Estudo De Caso Activia

atuação do grupo; no setor de águas minerais, vice-líder na área e no setor de nutrição infantil, a partir da aquisição da empresa Numico em 2007. A principal área de atuação da empresa é o setor de laticínios, cujos principais produtos são o Activia; o Danoninho; o Actimel, recém-lançado no mercado brasileiro e também alguns produtos ainda não lançados no mercado nacional, como o Danacol, um iogurte com alegações de reduzir o colesterol devido à presença de esterol em sua…

ser humano. De alguma forma, buscam alimentos capazes de se adaptar ao homem de hoje, que busca não somente satisfazer sua fome, mas também procura alimentos que possam trazer-lhe beneficios extras, denominados Alimentos funcionais. O intuito deste estudo é comprovar que a luta entre as empresas alimentícias e a alta de consumidores buscando funcionalidades em seus alimentos, são as principais tendências para os próximos anos em noticiários e nas prateleiras. A delimitação do presente…

“A maioria das empresas bloqueia o acesso por não saber como tratar o assunto”, afirma Ricardo Basaglia, da consultoria de contratação de executivos Michael Page. As regras, quando existem, são criadas para evitar constrangimentos ou distrações. Um estudo da consultoria de recursos humanos Manpower mostra que 20% das empresas têm políticas de uso de redes sociais. Delas, 63% visam evitar perda de produtividade. A segunda maior preocupação (33% das respostas) é proteger informações…

e buscar ao máximo alinhar a teoria a prática. 2. METODOLOGIA DE PESQUISA O caso será analisado com base nas disciplinas de Gestão Estratégica de Marketing e Mercados, Gestão de Processos e Qualidade e Gestão Estratégica da Informação, que já foram anteriormente ministradas durante as aulas. Também será usado como metodologia a pesquisa sobre cases na internet e livros, que possam demonstrar casos de empresas que tenham passado por problemas semelhantes ou com experiências…

3. DIAGNOSTICO DE MERCADO 3.1 MARCAS NO BRASIL Os maiores fabricantes de iogurtes presentes hoje no Brasil são: Danone, Batavo, Nestlé e Vigor. A empresa e o produto escolhido pelo grupo para usar como base e concorrente foram a Danone – Activia. A Danone chegou ao Brasil em 1970. Alguns anos depois já era extensa a linha de novidades da Danone no mercado brasileiro com produtos como o Petit Suisse Danoninho, o iogurte para beber Dan’Up, a sobremesa Láctea cremosa Danette e o iogurte

embalagem terá como principal objetivo a interação e desenvolvimento infantil tornando a alimentação saudável mais divertida e prazerosa. Por ser um produto funcional que contém em sua fórmula o bacilo DanRegulares, já testado e comprovado no iogurte Activia, não ficará dúvidas quanto a sua eficácia, além de carregar o nome da empresa líder de mercado lácteo e vir em uma embalagem interativa, o produto terá uma boa aceitação do público alvo. Palavras - chaves: queijo petit suisse,…

garrafa maior, a um custo por porção menor", afirmou presidente da empresa no país, Mariano Lozano, ao Valor. No início de outubro, o primeiro produto em PET de 1,350 litro será o Activia, com preço sugerido entre R$ 8,49 e R$ 8,99. A porção de 100 ml da garrafa PET será até 14% menor que o da embalagem de 900 ml do Activia. Com isso, Lozano espera fazer com que a média de consumo no país vá bem além de um iogurte por semana. O Brasil é o quarto maior mercado da multinacional, depois…

consumidor cada vez mais exigente. Ao longo deste relatório iremos apresentar, descrever e analisar as várias etapas da criação do GuaraMix, bem como a sua divulgação. 1 – Identificação do Produto a criar Após um estudo de mercado, constatámos uma falha no sector dos iogurtes e, para colmatar esta falha, vamos tentar surpreender os consumidores, alterando os seus hábitos de consumo, daí recair a nossa aposta num sumo néctar com a marca GuaraMix. …

RESUMO Este caso aborda a importância da pesquisa de marketing na construção da marca Activia, da Danone, detalhando o passo a passo de como as áreas dessa empresa utilizaram essa ferramenta para gerar o consumer insight e empreendê-lo em estratégias de posicionamento. PALAVRAS-CHAVE PESQUISA DE MARKETING, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESTRATÉGIA DE MARCA, POSICIONAMENTO. | Central de Cases 4 Breve histórico da origem do iogurte e da Danone Em 2010, a Danone, sinônimo da…

em 1938. A história do famoso leite fermentado vendido em diversos países começou em 1925, quando o Japão apresentava alto índice de mortalidade infantil por infecções gastro-intestinais. Inconformado com isso, o Dr. Minoru Shirota iniciou seus estudos sobre lactobacilos intestinais, com o objetivo de usá-los em prol da medicina preventiva. Além do leite, a marca também fabrica produtos cosméticos e farmacêuticos. Os ingredientes utilizados no Yakult são açúcar, glicose, fermento…