Espm

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 2 (409 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 12 de dezembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
RESUMO
Este caso aborda a importância da pesquisa de marketing na construção da marca Activia,
da Danone, detalhando o passo a passo de como as áreas dessa empresa utilizaram essa
ferramentapara gerar o consumer insight e empreendê-lo em estratégias de posicionamento.
PALAVRAS-CHAVE
PESQUISA DE MARKETING, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, ESTRATÉGIA DE
MARCA, POSICIONAMENTO. | Central deCases
4
Breve histórico da origem do iogurte e da Danone
Em 2010, a Danone, sinônimo da categoria, comemorou 40 anos de Brasil e 91 ano
dado em sacos feitos de pele de cabra que, ao seremtransportados por camelos, ficavam
em contato com o calor do corpo do animal, estimulando o crescimento das bactérias que
transformavam o leite em iogurte. Outra teoria é do período Neolítico e remete aofato de
pastores se alimentarem do leite de animais domesticados e o armazenarem em marmitas
de barro, que ficavam expostas às altas temperaturas do deserto, fermentando e transformando o leite emum tipo de iogurte.
Todas essas teorias relatam a origem do iogurte, mas o que existe de mais concreto são
os estudos realizados pelo biólogo russo Ilya Metchnikoff (1845-1916), vencedor do Nobelde Fisiologia em 1908, que estudou os hábitos alimentares das tribos das montanhas da
Bulgária, que apresentavam altos índices de longevidade. Metchnikoff identificou que tais
tribos tinham oiogurte como parte significativa de suas dietas. A partir daí, o biólogo conseguiu isolar um dos bacilos do iogurte e o denominou Bacillus bulgaricus.
E, nesse momento, a Danone começa a fazer partedessa história. Isaac Carasso, um
comerciante grego, passou a estudar os efeitos benéficos dos fermentos lácticos e decidiu
levar o iogurte de sua terra natal para a Espanha.
A princípio vendido emfarmácias, a fim de atender pessoas que apresentavam problemas
digestivos ou intestinais, o iogurte pouco a pouco passou a agradar o paladar dos consumidores espanhóis. Em 1919, Isaac Carasso...
tracking img