Guaramix

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Índice
Introdução 2
1 – Identificação do Produto a criar 3
2 – Identificação e caracterização dos concorrentes 3
3 – Análise do Processo de Decisão de Compra 4
4 – Processo de Segmentação 5
4.1 – Segmentação 5
4.2 – Targeting 6
4.3 – Posicionamento 6
5 – Marketing Mix 6
5.1 – 7
4.2 – Targeting 6
4.3 – Posicionamento 6
1 – Identificação do Produto a criar 3
1 –Identificação do Produto a criar 3
1 – Identificação do Produto a criar 3
1 – Identificação do Produto a criar 3
1 – Identificação do Produto a criar 3
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1 – Identificação do Produto a criar 3
1 – Identificação do Produto a criar 3
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1 – Identificação do Produto a criar 3
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1 – Identificação do Produto a criar 3
1 – Identificação do Produto a criar 3
1 – Identificação do Produto a criar 3
Escrever título do capítulo (nível 2) 5
Escrever título do capítulo (nível 3) 6


IntroduçãoPortugal aposta cada vez mais na inovação e na criação de novos produtos de modo a satisfazer as necessidades cada vez mas exigentes dos consumidores. Exemplo disso é a criação de um produto totalmente inovador na sua área, apresentando características também inovadoras. Referimo-nos ao GuaraMix, lançado pela GuaraMix®
Este iogurte com base em extractos de Guaraná distingue-se pelo seu saborinovador e pelo seu valor nutritivo. O GuaraMix, para além dos extractos de Guaraná, apresenta também L-casei Imunitass e Bífidos Activo. Logo, este iogurte surge para colmatar uma falha de mercado relativamente a iogurtes energéticos.
Representamos então um produto emergente no mercado, daí que a elaboração do plano de comunicação nos mostre as dificuldades da comunicação para um consumidorcada vez mais exigente.
Ao longo deste relatório iremos apresentar, descrever e analisar as várias etapas da criação do GuaraMix, bem como a sua divulgação.











1 – Identificação do Produto a criar
Após um estudo de mercado, constatámos uma falha no sector dos iogurtes e, para colmatar esta falha, vamos tentar surpreender os consumidores, alterando os seus hábitosde consumo, daí recair a nossa aposta num sumo néctar com a marca GuaraMix.
O iogurte GuaraMix distingue-se dos outros do mercado por ter uma embalagem inovadora, um preço baixo logo acessível para o consumidor, mas principalmente por ser um iogurte líquido de Guaraná produto este inexistente no mercado e possui um elevado valor nutritivo (L Casei Imunitass e Bífidos Activo).
O nossoiogurte irá servir a todo o consumidor. O GuaraMix irá adequar-se a todas as faixas etárias, neste caso, aos consumidores que levam uma vida mais activa e que possuam uma mente mais aberta.
O reforço da ligação emocional com a marca é bastante importante em produtos de consumo muito frequente por isso as mensagens girarão à volta de uma grande identificação emocional com a marca GuaraMix eda aproximação do contacto com cada cliente.
A principal missão da GuaraMix ® é ser uma marca líder na gestão de marcas de iogurtes de maior importância em Portugal, garantindo a criação adequada de valor. Criar valor, satisfazendo com a nossa marca os clientes e consumidores deste tipo de iogurtes, é o nosso desafio principal.
Apesar de sermos uma nova marca no mercado, a GuaraMix ®está confiante no futuro sucesso. Apostaremos fortemente na inovação e em adequar o nosso produto e preço ás capacidades dos consumidores de modo a garantir o nosso lugar no mercado.

2. Identificação e caracterização dos concorrentes
Identificámos como concorrentes directos ao GuaraMix o mercado dos iogurtes líquidos. São esses concorrentes, (entre outros), a Danone, a Yoplait e a...
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