Lancamento de um novo produto

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Centro Universitário Padre Anchieta

CURSO DE BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

Bruna Caroline Prado R.A: 0925682

Elaine Melo R.A: 0925810

Isabela Cristina Oliveira R.A: 0960062

Juliana Guskuma R.A: 0642541

Michele Ramazotti Fernandes R.A: 0926214

Tamiris Gomes R.A: 0963103

QUEIJO PETIT SUISSE(DANONINHO) COM DANREGULARIS

Produto funcional para constipação intestinal em crianças

Jundiaí SP.

2010

Centro Universitário Padre Anchieta

CURSO DE BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

Bruna Caroline Prado R.A: 0925682

Elaine Melo R.A: 0925810

Isabela Cristina Oliveira R.A: 0960062

Juliana Guskuma R.A: 0642541Michele Ramazotti Fernandes R.A: 0926214

Tamiris Gomes R.A: 0963103

QUEIJO PETIT SUISSE (DANONINHO) COM DANREGULARIS

Produto funcional para constipação intestinal em crianças[1]

Jundiaí SP.

2010

SUMÁRIO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO 4
1.1 EXECUTIVE SUMMARY 5
2. INTRODUÇÃO 6
3. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 8
4. CONCEITO DO PRODUTO ESCOLHIDO E PRINCIPAIS DECISÕES DOMIX MARKETING 10
4.1 Descrição detalhada do produto 10
4.2 Diferenciais do produto 10
4.3 Estratégia de Marca 10
4.4 Posicionamento 11
4.5 Público Alvo 11
5. COMO E POR QUEM ESSE PRODUTO SERÀ PRODUZIDO 12
6. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 12
7. ANÁLISE DO MERCADO PARA O PRODUTO ESCOLHIDO E ESTIMATIVA DE DEMANDA PARA OS PRÓXIMOS 12 MESES. 13
8. ANÁLISE MACRO 13
8.1Economia 13
8.2 Tendência Sócio Cultural 13
8.3 Tecnológicos 14
9. SWOT 14
10. OBJETIVOS DE VENDA 15
11. COMO ESSE PRODUTO SERÁ DISTRIBUIDO E VENDIDO 15
12. CUSTO E PREÇO ESTIMADO PARA O CONSUMIDOR FINAL 15
13. COMUNICAÇÃO 16
13.1 Público alvo e objetivo de comunicação 16
13.2 Posicionamento (Tema) de Comunicação 16
13.3 Principais estratégias e ações decomunicação para o lançamento: 16
13.4 Peças Produzidas 17
13.5 Slogan: No Ritmo da Diversão 17
13.6 Conceito da Campanha 17
13.7 Estande de Produção 17
13.8 Embalagem do produto 18
14. PLANO DE AÇÃO E CRONOGRAMA 19
15. ORÇAMENTO 20
16. CONTROLE 20
17. RECOMENDAÇÕES AO CLIENTE 21
18. REFERENCIAS 22
ANEXOS 24

1. SUMÁRIO EXECUTIVO

Este trabalhopropõe um produto que da mais atenção às crianças que sofrem com constipação intestinal e também para os novos produtos funcionais, pois, a cada dia que passa a alimentação saudável se torna algo raro, com isso a sociedade tem exigido muito das empresas dos ramos alimentícios uma solução para sanar essas dificuldades com produtos práticos e saudáveis. O lançamento de um Queijo Petit Suisse com bacilosDanRegulares irá melhorar o funcionamento do intestino das crianças que sofrem de constipação, além de ajudar no relacionamento interpessoal causado pelo desconforto, a embalagem terá como principal objetivo a interação e desenvolvimento infantil tornando a alimentação saudável mais divertida e prazerosa.
Por ser um produto funcional que contém em sua fórmula o bacilo DanRegulares, já testado ecomprovado no iogurte Activia, não ficará dúvidas quanto a sua eficácia, além de carregar o nome da empresa líder de mercado lácteo e vir em uma embalagem interativa, o produto terá uma boa aceitação do público alvo.

Palavras - chaves: queijo petit suisse, constipação intestinal, danoninho, DanRegulares; alimento funcional.

1. EXECUTIVE SUMMARY

This paper proposes a product that'smore attention to children who suffer from constipation and also for the new functional products, as each day passes that healthy eating becomes something rare and therefore the company has taken a lot of companies in the areas food a solution to resolve these problems with practical and healthy products. The launch of a Petit Suisse cheese with bacilli DanRegulares will improve the functioning...
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