Dove

Estudo de caso da Dove “ A Verdade sobre a Beleza – Um Relatório Global” Defina o mercado-alvo da Dove. Descreva o perfil do consumidor da Dove. Mulheres que estavam fora dos padrões de beleza. De estaturas diversas, algumas baixinhas, outras gordinhas, cabelos de diversas texturas,pele exibindo marcas do tempo e mesmo fora dos padrões de perfeição estética, ou ainda com sardas, algumas com seios pequenos ou até mesmo volumosos... enfim,mulheres diversas, variadas, desiguais e, nem por isso, sem deixar de ser belas. Defina o posicionamento da marca Dove em relação aos concorrentes. Revelou um importante sintoma que há algum tempo vem crescendo no cenário empresarial e publicitário: a certeza de que ao vender um produto ligando-o ao conceito (e atitude) de respeito e valorização do bem-estar e da vida de seu consumidor, a empresa passará a assumir, por meio de sua marca, uma presença muito mais eficaz na vida das pessoas. Brincando com as palavras, cumpriria efetivamente o seu papel de marcar presença. Valorizá-las como elas são, e não apenas a partir de imagens padronizadas por uma estética imaginária e inatingível, é valorizar suas vidas e valorizá-las integralmente como pessoas. E nisso, a campanha foi extremamente bemsucedida. Questões para discussão 1) A pesquisa feita por Dove constata que os padrões de beleza, difundidos pela mídia, não estão em adequação com aqueles que as mulheres identificam como possíveis e viáveis. Faça uma análise…

A401CB-1 RAPHAEL MORTARI A492HD-0 RONALD NAGANUMA A6958C-3 TAINA MENGUESSO A693FC-2 DESIGN DE EMBALAGEM: Briefing e Pesquisa de Campo Projeto Integrado Multidisciplinar do 4o semestre na disciplina de Design Gráfico na Universidade Paulista (Orientador: Profo Robson Graciano) 1 BAURU 2011 RESUMO A embalagem é hoje, uma ferramenta importantíssima na comunicação e é componente da atividade econômica dos países industrializados. Como fatores principais, as embalagens tem a função…

INFORMAÇÕES PARA BRIEFING HISTÓRICO DA EMPRESA: Setor de atividade Linha de produtos pela ordem de importância A) PRODUTO/SERVIÇO 1. Nome Dove – Loção hidratante com 1/3 de protetor solar. 2. Descrição Hidratante , usar após o banho. 3. Imagem do produto Qual Com uma campanha revolucionária para a nova loção firmadora Dove, que mostra mulheres de todas as formas e tamanhos, é o mais recente exemplo e reforça nosso compromisso com a…

de mídia e gênero, possuem uma estrutura narrativa comum. Defina com suas próprias palavras qual estrutura é essa e de quais elementos ela é composta. A estrutura básica de uma narrativa se divide em: - Um herói amável, imperfeito, vulnerável (com o qual o leitor da história irá idealmente identifica r- se), habitando um mundo real cheio de imperfeições, problemas, sem brilho, sem tanta graça; - Há um “chamado para aventura” onde o herói irá deparar-se com desafios interessantes,…

2. DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO 3. O MERCADO 4. A CONCORRÊNCIA 5. FORNECEDORES 6. PROCESSO PRODUTIVO 7. PLANO DE MARKETING/COMERCIAL 8. PLANO FINANCEIRO PLANO DE NEGÓCIOS 1. O EMPREENDIMENTO Nome do empreendimento: Classic Lodge Sócios: Rejane Pelluci Duarte Ana Paula Ribeiro João de Deus Neto Simone Fiorello Breno Guedes Bruno Figueira Endereço: Avenida Barão Homem de Melo, Bairro Estoril …

I. Conceitos de Marketing • Market = Mercado • Marketing é a ação de comprar e vender (dicionário) • Marketing é o processo social e gerencial do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros. (Philip kotler) • Marketing é satisfazer os clientes. (Raimar Richers) A. Termos-chave Necessidades , desejos e demandas • Necessidades . São estados de carências percebidas. Físicas Sociais, Individuais. •…

Marketing - Estratégia de Marketing: é um mapa do que a gerência de Marketing deve fazer para tornar efetivo o desenvolvimento do mercado. - O papel da gerência de marketing: Desenvolver estratégias de marketing baseadas no conhecimento profundo do mercado para definir uma posição competitiva (defensável e sustentável) para a empresa – estratégias que estejam apoiadas por processos contínuos de aprendizado e de melhoria do valor oferecido aos clientes e consumidores. - Relações…

custos na produção mas busca adicionar valor a imagem de seus produtos e do restaurante. Mercado é o grupo de todos os clientes e possíveis clientes de uma empresa. Mercado Segmento Segmento é um grupo de clientes dentro do mercado. Por exemplo: O segmento de donas de casa, de 20 a 40 anos. Isso define uma parcela de consumidores alcançados. O segmento é sempre de mercado, não de pessoas. Por último o nicho é um grupo específico de pessoas com necessidade e desejos distintos que podem…

organizacional interferindo no processo comunicativo interno. A comunicação dirigida: tipos, objetivos e públicos alvos. 3 OBJETIVOS Reconhecer a importância da comunicação em todos os âmbitos, relativa especialmente à linguagem empresarial, desenvolvendo no aluno o senso crítico, a reflexão, análise e interpretação de textos, como também a produção de discursos orais e escritos. 4 HABILIDADES E COMPETÊNCIAS € Administrar e gerenciar a interação interna e externa das…

Redação Publicitária A constelação semântica • Uma das formas de se estruturar o texto apolíneo com uma retórica diferenciada. Como construir? • Elaborar o texto, utilizando palavras e expressões do universo lingüístico do produto/marca/assunto (gancho natural). APOSTILA DESENVOLVIDA POR INSTRUTORES DO LEARNING ABOUT PARA USO EXCLUSIVO NOS CURSOS DA ESCOLA. Redação Publicitária APOSTILA DESENVOLVIDA POR INSTRUTORES DO LEARNING ABOUT PARA USO EXCLUSIVO NOS CURSOS DA ESCOLA. Redação…