Kaiser

Histórico da Cervejaria Kaiser A Kaiser (Imperador) foi criada em 1980, na cidade de Divinópolis, por Luiz Otávio Possas Gonçalves, como investimento de engarrafadores da Coca-Cola em MG para combater a prática da venda casada (Brahma e Antarctica) Foram testados mais de 700 mil litros de cerveja e uma nova cervejaria surgiu utilizando uma tecnologia até então inédita. O sucesso despertou interesse da Coca-Cola Company comprando 10% da cervejaria MARCA Com uma linha de materiais promocionais e uma campanha de propaganda para TV, a Kaiser passa a ter 15% da participação no mercado Brasileiro, a Coca-Cola aumenta participação no mercado de 15 para 48% INTRODUÇÃO TEMPO O Famoso Baixinho MARCA As peças do espanhol José Valien, conhecido como “baixinho da Kaiser” foram eleitas pela rede ABC dos Estados Unidos como 1 dos 25 comerciais memoráveis de todos os tempos e ganhou vários prêmios no Brasil e no exterior, inclusive o mais importante deles: o Leão de Ouro no Festival de Cannes INTRODUÇÃO TEMPO CRESCIMENTO O PRIMEIRO UMA GRANDE CERVEJA Primeiro Comercial com o baixinho da Kaiser Agência: DPZ (1984) Consolidando a marca com o baixinho Agência: DPZ (1987) A Marca no Auge Nos anos 90 a marca teve grande crescimento e sua estratégia de crescimento foi o lançamento de produtos: 1993 - Kaiser Bock (Inverno) 1994 - cerveja da Copa (Limitada) 1995 - Kaiser Gold (Relançamento) e Kaiser…

Kaiser Início de mercado Tudo começou em 1980 quando Luiz Otávio Possas Gonçalves, um dos principais acionistas do grupo Gonçalves-Guarany, proprietário desde 1947 de duas grandes engarrafadoras da Coca-Cola no estado de Minas Gerais, viu sua empresa sofrer após Brahma e Antarctica, duas marcas líderes do mercado de cervejas, começarem a efetuar a venda casada de seus refrigerantes com suas cervejas para diversos pontos de venda. Foi ai que Luiz Otávio teve a idéia de que com uma…

CENTRO ESTADUAL DE EDUCAÇÃO TECNOLÓGICA PAULA SOUZA ETEC “PROFª ANNA DE OLIVEIRA FERRAZ” TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO AS DIFERENTES ESTRATÉGIAS DAS CERVEJARIAS NO BRASIL ARARAQUARA - SP NOVEMBRO/ 2012 AS DIFERENTES ESTRATÉGIAS DAS CERVEJARIAS NO BRASIL ARARAQUARA - SP AS DIFERENTES ESTRATÉGIAS DAS CERVEJARIAS NO BRASIL APROVADO EM: _______/______/_______ CONEITO:…

Brahma - Rio de Janeiro - 1888 inspirações Cervejas Suiças Companhia Cervejaria Brahma foi uma cervejaria brasileira fundada em 1888, no Rio de Janeiro, pelo engenheiro suíço Joseph Villiger, com o nome de Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia A oficina estabelecida na Rua Marquês de Sapucahí, onde mais tarde ocorreria o desfile das escolas de samba do Rio de Janeiro, fabricava, a princípio, cerca de 12 mil litros de cerveja por dia. Em setembro daquele ano,…

formando a terceira maior cervejaria do mundo, a AmBev, Companhia de Bebidas das Américas (American Beverage Company). A união passaria a concentrar 73% do mercado de cerveja, fato que desagradou a muitos no setor e levou o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) a suspender a fusão até que fosse avaliado o impacto do acontecimento no mercado interno. A “guerra” foi mais visível e direta entre as marcas de cerveja, um segmento que é bastante promissor no Brasil, que é o…

POSICIONAMENTO E VALOR DA MARCA “UM ESTUDO SOBRE A CERVEJA KAISER” Lisboa, Janeiro de 2011 MÔNICA LIBERATO BRAND: POSICIONAMENTO E VALOR DA MARCA “UM ESTUDO SOBRE A CERVEJA KAISER” Trabalho da disciplina de Comportamento de Mercados e Gestão de Marcas, do Mestrado de Marketing, ministrada pela Professora Dra. Margarida Duarte, com o tema: Brand: Posicionamento e Valor da Marca. Página 2 de 19 Lisboa, Dezembro de 2010 ÍNDICE 1. Introdução 2. Objectivos 2.1 Geral…

.......13 3 Metodologia ....................................................................................................................15 4 Análise dos Resultados ...................................................................................................17 5 Conclusão ........................................................................................................................19 5.1 Sugestões de Melhorias…

No entanto, após a fusão, é a AmBev que passa a ameaçar os mercados dos fabricantes dos outros países. Há uma contradição entre as leis antitruste e a nova realidade do mercado global. O futuro parece pertencer aos gigantes que operam em escala mundial. PALAVRAS-CHAVE AmBev, fusão, ambiente global de negócios, leis antitruste. | Central de Cases 3 SUMÁRIO Apresentação ..................................................................................................... 5…

ANÁLISE ESTRUTURAL DAS INDÚSTRIAS CERVEJARIA HEINEKEN INTRODUÇÃO: A cervejaria Heineken sempre buscou por inovações na produção de cervejas e isso sempre foi um marco na sua história e hoje é uma das bebidas do ramo mais consumidas em todo o mundo e tem como característica principal ser uma marca que transmite jovialidade, modernidade, qualidade e inovação. A expansão da Heineken e a aceitação mundial se dá não só pelo sabor marcante, mas também pelos produtos diferenciados que…

formando a terceira maior cervejaria do mundo, a AmBev, Companhia de Bebidas das Américas (American Beverage Company). A união passaria a concentrar 73% do mercado de cerveja, fato que desagradou a muitos no setor e levou o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) a suspender a fusão até que fosse avaliado o impacto do acontecimento no mercado interno. A “guerra” foi mais visível e direta entre as marcas de cerveja, um segmento que é bastante promissor no Brasil, que é o…