analise estrutural de inddústrias

ANÁLISE ESTRUTURAL DAS INDÚSTRIAS
CERVEJARIA HEINEKEN

INTRODUÇÃO:
A cervejaria Heineken sempre buscou por inovações na produção de cervejas e isso sempre foi um marco na sua história e hoje é uma das bebidas do ramo mais consumidas em todo o mundo e tem como característica principal ser uma marca que transmite jovialidade, modernidade, qualidade e inovação.
A expansão da Heineken e a aceitação mundial se dá não só pelo sabor marcante, mas também pelos produtos diferenciados que são oferecidos.
Além disso, as estratégias de publicidade e marketing da Heineken voltaram-se para ampliar o seu campo de atuação.
Público alvo: pelos jovens modernos e descolados. É sinal de status beber uma Heineken

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca HEINEKEN está avaliada em US$ 3.516 bilhões, ocupando a posição de número 93 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

A empresa está em 2ª lugar no ranking mundial de lucratividade entre as cervejarias, com volume de vendas totais na casa dos 139 milhões de hectolitros. Também é a 3ª maior cervejaria do mundo com 8.3% de participação de mercado.
A marca holandesa desde 2005 é uma das principais patrocinadoras da UEFA Champions League (Copa dos Campeões da Europa). Isto quer dizer que ela investe em patrocínio lembrando que patrocinou o Rock Rio e o SWU.
Determinantes Estruturais de Intensidade da Concorrência:
1.1 Ameaça de Entrada:
Novas empresas que entram para uma indústria trazem nova capacidade, o desejo de ganhar uma parcela do mercado e freqüentemente recursos substanciais. No caso da Heineken a ameaça é pequena, pois já possui uma parcela do mercado e uma clientela garantida. Além de possuir histórico de grande sucesso. Segundo o seu próprio site: A Heineken é hoje uma das líderes mundiais no portfólio de marcas de cerveja,
Necessidade de capital : Para montar uma cervejaria com a mesma qualidade,é necessário um grande investimento, o que se torna um empecilho pois não há