stihl

Kaiser

Início de mercado

Tudo começou em 1980 quando Luiz Otávio Possas Gonçalves, um dos principais acionistas do grupo Gonçalves-Guarany, proprietário desde 1947 de duas grandes engarrafadoras da Coca-Cola no estado de Minas Gerais, viu sua empresa sofrer após Brahma e Antarctica, duas marcas líderes do mercado de cervejas, começarem a efetuar a venda casada de seus refrigerantes com suas cervejas para diversos pontos de venda.
Foi ai que Luiz Otávio teve a idéia de que com uma cerveja, ele poderia brigar de igual para igual com as outras duas. Para isso, realizou um concurso de mestre cervejeiro na cidade de Munique, na Alemanha. Com a cerveja vencedora do concurso, Luiz Otávio construiu na cidade de Divinópolis - MG, uma grande cervejaria chamada Kaiser. O nome Kaiser significa "Imperador" em alemão, e foi escolhido por também por ser de pronúncia fácil e associar a marca a tradição dos mestres cervejeiros alemães.
Ao ser inaugurada a nova fábrica era mais eficiente que todas as unidades das centenárias cervejas brasileiras. Utilizava uma tecnologia então inédita no país: um processo de maturação e fermentação em tanques fechados, sem interferências ambientais, método que, além de resultar em um produto de melhor qualidade, reduzia em 30% o consumo de energia e mão-de-obra.
Com apoio de uma ampla linha de materiais promocionais e uma campanha de propaganda apoiada principalmente por comerciais para TV e jingles para rádio, a nova cerveja KAISER foi lançada.
Em 22 de Abril de 1982, a Kaiser colocou a sua primeira garrafa no mercado, após chegar à receita ideal testando mais de 700 mil litros de cerveja.
Tamanho foi o sucesso do lançamento em Minas Gerais, que grupos de engarrafadores brasileiros da Coca-Cola sentindo há tempos necessidade de comercializar uma cerveja junto com sua linha de refrigerantes, especialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, também começaram a desenvolver suas linhas de cerveja e negociar a cessão da marca para produção