Kaiser
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MARCAINTRODUÇÃO
TEMPO
CRESCIMENTO
MATURAÇÃO
DECLÍNIO
A Cerveja 4.000 a.C., na antiga Suméria, a bebida foi descoberta por acaso quando um pedaço de pão de centeio se estragou e passou a apresentar um sabor diferente
Em 1836, surgiu a primeira notícia de fabricação de cerveja no Brasil
Hoje o Brasil é o quarto maior mercado de cervejas do mundo, movimentando hoje cerca de R$ 6 bilhões de faturação e tendo produzido acima de 10 bilhões de litros em 2010 e tido um consumo anual per capita de 53,3 litros
CRESCIMENTO
Fonte: www.mundodacerveja.com
MATURAÇÃO
DECLÍNIO
Histórico da Cervejaria Kaiser A Kaiser (Imperador) foi criada em 1980, na cidade de Divinópolis, por Luiz
Otávio Possas Gonçalves, como investimento de engarrafadores da Coca-Cola em MG para combater a prática da venda casada (Brahma e Antarctica) Foram testados mais de 700 mil litros de cerveja e uma nova cervejaria surgiu utilizando uma tecnologia até então inédita. O sucesso despertou interesse da Coca-Cola Company comprando 10% da cervejaria
MARCA
Com uma linha de materiais promocionais e uma campanha de propaganda para TV, a Kaiser passa a ter 15% da participação no mercado Brasileiro, a Coca-Cola aumenta participação no mercado de 15 para 48%
INTRODUÇÃO
TEMPO
O Famoso Baixinho
MARCA
As peças do espanhol José
Valien, conhecido como “baixinho da
Kaiser” foram eleitas pela rede ABC dos
Estados Unidos como 1 dos 25 comerciais memoráveis de todos os tempos e ganhou vários prêmios no Brasil e no exterior, inclusive o mais importante deles: o Leão de Ouro no Festival de Cannes
INTRODUÇÃO
TEMPO
CRESCIMENTO
O PRIMEIRO
UMA GRANDE
CERVEJA
Primeiro Comercial com o baixinho da Kaiser
Agência: DPZ (1984)
Consolidando a marca com o baixinho
Agência: DPZ (1987)
A Marca no Auge Nos anos 90 a marca teve grande crescimento e sua estratégia de crescimento foi o lançamento de produtos: