Case dior

Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo www.espm.br/centraldecases Central de Cases MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo Preparado por Elaine Michely Furtado Carozzi, sob orientação e revisão final do Professor Ivan Pinto, da ESPM- SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. 2005 www.espm.br/centraldecases RESUMO Este caso descreve as principais características do mercado do luxo brasileiro e como a Christian Dior conseguiu se reposicionar no segmento do alto luxo, após um período de hibernação da marca. PALAVRAS-CHAVE Dior, luxo, reposicionamento, estratégias e valorização das marcas de luxo. | Central de Cases 3 SUMÁRIO Introdução ............................................................................................... 5 O mercado do luxo .................................................................................. 5 O mercado do luxo no Brasil..............................

A ACENSÃO DO MERCADO DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e criasse alternativas de produtos de luxo acessível, ampliando a faixa de público consumidor de produtos de luxo. Através de pesquisa exploratória com consultas em livros, sites e revistas especializadas no segmento da moda e do…

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as…

Estudo de caso: Como a Alpargatas transformou as sandálias Havaianas numa das raras marcas brasileiras conhecidas – e valorizadas – no exterior Fonte: Revista Exame / Central de Cases ESPM Elas estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques da 5ª Avenida em Nova York, Galleries Lafayette em Paris e na badalada Via Spiga, em Milão, dividindo a cena com as marcas Dior e Prada. Em 2007, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês JeanPaul Gaultier para calçar as…

Revista da Unifebe (Online) 2011; 9(jan/jun):81-99 ISSN 2177-742X Artigo Original O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA CONSUMPTION OF LUXURY PRODUCTS: A THEORETICAL STUDY ABOUT THE FASHION MARKET Maria Fernanda Vieira1 Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva2 RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e…

pelas empresas questões de QSSMA, líderes. torna-se vital para o sucesso perpetuidade Foco noecapital do humano negócio. produção.  O importante era a capacidade de produção, foco no equipamento Quem? Não joga lixo na rua Desliga o chuveiro quando está se ensaboando Abastece o carro só com álcool Faz trabalho voluntário sistematicamente Não dirige falando ao celular Desce a escada segurando no corrimão  Não suborna o guarda quando multado Controla alimentação …

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DISCIPLINA DE MARKETING I Mariana Guerra Case havaianas- posicionamento da marca Santa Cruz do Sul, julho de 2008. Universidade de Santa Crus do Sul - Unisc Introdução Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores…

Casos de Ensino em Administração A N ATURA E A I NTERNET Teresa Cristina Janes Carneiro (FESV/ES) R ESUMO O objetivo deste caso é discutir a necessidade de mudanças que diversas empresas estão enfrentando em função do extraordinário crescimento da Internet como atalho de vendas. O caso descreve o dilema da Natura, uma empresa de vendas diretas de produtos de beleza, diante do crescimento da Internet. Discute se vale a pena manter um canal formado por centenas de milhares de…

foca o mercado de chocolates finos, onde a marca Lindt possui grande destaque. O case de sucesso da marca Lindt no mundo, que mantém sua estratégia de produto Premium, porém possui uma estratégia de expansão de negócios e aumento no número de consumidores. A empresa Lindt & Sprungli foi responsável pela inovação no mercado de chocolate, através de um novo processo de produto e de uma nova receita para a fabricação de chocolates embarra. Hoje, a marca Lindt é uma marca reconhecida no…

Civil Espanhola começou, em 1936, o estilista se viu obrigado a fechar suas lojas e fugir do país, passando por Londres antes de estabelecer-se na França, país em que faria fama com seu jeito reservado, de poucas entrevistas e pouco contato com a imprensa, sendo um perfeito oposto-complementar de seu contemporâneo Christian Dior. Mas foi na “cidade luz” que Balenciaga marcaria para sempre a história da moda. Em 1937, quando ele inaugurou, no número 10 da Avenida George V, a CASA…