Resumo Cientifico Suh

Faculdade Estácio São Luís – 5º período de Publicidade e Propaganda
Disciplina – Métodos e Tecnologia de pesquisa em comunicação I
Professora – Maristhela Rodrigues
Aluna – Suzana Santos

Resumo Científico

Muniz, Eloá. Publicidade e propaganda origens históricas. Publicado no Caderno Universitário, Nº 148, Canoas, Ed. ULBRA, 2004.

A importância da publicidade e propaganda é observada através do tempo e do seu contexto histórico. Cada uma destas áreas possui significados e características que se diferenciam uma da outra. A publicidade surgiu na Antiguidade Clássica, onde a mesma era oral e a sua função é divulgar um produto e/ou serviço. Atualmente as mensagens publicitárias são sugestivas e se baseiam nas pesquisas de mercado e de motivação. Pode se classificar publicidade nas seguintes tipos: produto, serviço, varejo, comparativa, cooperativa, industrial e promoção. A propaganda teve início no século XVII, onde a Igreja Católica utilizou a mesma para disseminar o catolicismo através da impressão de livros religiosos e litúrgicos. Sendo assim, o significado de propaganda é propagar ideias, crenças, princípios e doutrinas. A mesma pode ser classificada como: ideológica, política, eleitoral, governamental, institucional, corporativa, legal, religiosa e social. Com todas as diferenças estas áreas possuem pontos comuns no que se refere à técnica e aos veículos que utilizam. Conclui-se que publicidade e propaganda é fundamental para os dias atuais, pois possibilita à sociedade uma maior liberdade de escolha a partir do instante em que fornece informações sobre produtos e serviços de qualquer natureza através dos diversos meios de comunicação. Dessa forma, auxilia o mercado a conhecer melhor as alternativas de consumo, gera a concorrência de preços e maiores exigências de qualidade, o que beneficia os consumidores.