Case Contem 1g

Páginas: 7 (1731 palavras) Publicado: 8 de agosto de 2013
1. Para a empresa analisada, qual foi a importância da inovação como fator de diferenciação e crescimento organizacional?

O fato de a empresa ter um grande compromisso com a inovação de seus produtos a torna muito mais competitiva e atraente para seu público alvo (jovens) uma vez que além de ter preços acessíveis, sempre se preocupou em ter uma “identidade jovem, inovadora”.

A Contém 1gse posicionar no mercado com propostas bastante particulares e inovadoras de embalagens, cores e desenhos fez com que ela obtivesse uma forte diferenciação das demais concorrentes e pudesse assim obter o crescimento da empresa. A capacidade de inovação desenvolvida a permitiu, por exemplo, expandir seu mix de produtos, incluindo o que foi denominado de Linha Luxo, produtos com maior sofisticaçãotecnológica e destinados a consumidores mais exigentes.

O crescimento da empresa também tem relação com a inovação na estrutura de vendas – o sistema híbrido – que une os modelos porta a porta e híbrido.

A expansão da empresa é diretamente dependente de suas capacidades inovativas. A preocupação por parte dos gestores em manter uma postura diferenciada e aceita pelo mercado dá a empresamaior visibilidade à marca e com isso maior rentabilidade visto que os consumidores são atraídos pela identidade diferenciada da marca frente aos concorrentes



2. Observando a realidade citada no texto, discuta sobre a relevância dos elementos relativos à inovação em sistemas de comercialização e abertura de mercados inexplorados, bem como sobre os aspectos relativos à inovação radical eincremental. Dê exemplos.

Observa-se que as inovações realizadas pela empresa permitiu-a criar e manter um público alvo forte e que se reconhecia na marca. A linha de maquiagem para jovens, considerada uma inovação radical visto que não existia nada semelhante no mercado até então, foi o grande responsável pelo boom da empresa.
Além disso, a inovação incremental relacionada ao modelo de vendahíbrido permitiu que a empresa se expandisse sem perder a sua identidade. (ela adotou um modelo empresarial híbrido que contemplava a junção de dois modelos já existentes: as vendas porta a porta e franquias).

A comercialização pelo sistema de franquias foi bem aceito uma vez que deu exposição e fortalecimento à marca. Nesse momento é importante ressaltar que a Contém 1g inovou não somente no quesitoprodutos, mas também na sua estrutura de vendas, que também é primordial para o sucesso de qualquer negócio, afinal além de produzir é necessário escoar a produção.

O ponto mais crítico a ser observado no que tange à internacionalização da marca se deve ao fato de que processo de expansão da franquia no mercado internacional não seria é rápido, multiplicador e fácil como ocorrera no mercadobrasileiro. Para tanto, era de suma importância manter e aperfeiçoar, mais do que nunca, a capacidade criativa e inovadora da empresa.

A empresa precisa ter um apelo mais cultural no momento de adentrar o mercado internacional. Precisa ter algo que chame a atenção dos estrangeiros e consiga manter um padrão de preço acessível. Ou seja, é necessária uma injeção de inovação na empresa para assimconseguir entender melhor as especificidades de consumo do mercado internacional bem como seus costumes locais e dessa forma conquistar de fato o gosto dos estrangeiros sem perder a essência da marca.


3. Identifique e explique as capacidades inovativas existentes no caso estudado.

A empresa possui um grande diferencial e uma grande vantagem competitiva no que se refere a sua capacidade deatrair com maior facilidade o público jovem visto que este sempre foi seu público alvo.

O seu pioneirismo no lançamento de uma linha de maquiagem jovem lhe possibilita know-how para mais inovações. A marca possui prestígio e sólido posicionamento entre os jovens. Isso facilitaria a aceitação do público em relação aos lançamentos de novos produtos.
Ela também demonstrou capacidade de variar...
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