Caso de ensino

Páginas: 3 (654 palavras) Publicado: 15 de janeiro de 2014
RESUMO
Este caso de ensino descreve a fundação e a expansão da Contém 1g, uma empresa brasileira do
setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Fundada em 1984 como empresa têxtil, seuproprietário redirecionou o negócio e iniciou a produção de perfumes em 1994. A história empresarial
da Contém 1g é marcada pelo lançamento de novos produtos e pela utilização, a partir de
determinadomomento, de um sistema híbrido de vendas: venda direta e franquia. A decisão de
expandir o negócio é o ponto de partida para a discussão bem como as habilidades necessárias para
consolidar suaposição no mercado internacional. O caso da Contém 1g pode ser utilizado para
discutir temas de caráter acadêmico relacionando inovação e empreendedorismo e expansão de
empresas bem como servir para iniciaruma discussão sobre processo de desenvolvimento
organizacional.
Palavras-chave: empreendedorismo; inovação; cosméticos; expansão internacional.
ABSTRACT
This teaching case describes thefoundation and expansion of Contém 1g, a Brazilian company in
the personal hygiene, perfumes and cosmetics sector. Founded in 1984 as a textile company, it
took an entirely new direction in 1994 when itsowner rerouted the business and started to
produce perfumes. Contém 1g’s business history is marked by the launching new products and
by the implementation of a hybrid sales system, namely: directsales and franchise. His decision
to expand the business is the starting point for our discussion and the skills to be explored as it
seeks to consolidate its position in the international market.Contém 1g’s teaching case can be
used both to depict academic subjects dealing with the role of innovation in entrepreneurship or
business growth as well as a classroom device to start discussion onbusiness organization
development process.
Key words: entrepreneurship; innovation; cosmetics; international expansion.
182 RAC, v. 9, n. 4, Out./Dez. 2005
INTRODUÇÃO
Rogério Rubini observava seu...
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