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GESTÃO DA MARCA Paulo Lencastre1 Ana Côrte-Real2 Resumo Este artigo parte da metáfora da miopia para explicar a visão mais limitada da marca, entendida exclusivamente como o sinal de identidade de um produto. Sendo a marca um sinal, recorre à semiótica, a ciência dos sinais, para aplicar um modelo que alarga o conceito de marca a três dimensões: a do sinal de identidade propriamente dito; a do objeto a que o sinal se refere; e a da resposta do mercado ao sinal. 1. Paulo Lencastre é doutor em Ciências Econômicas Aplicadas pela Universidade Católica de Lovaina (Bélgica), com tese intitulada L’Identification de la Marque, un Outil de Stratégie Marketing (A Identificação da Marca, um Instrumento de Estratégia de Marketing) (Louvain-la-Neuve: Ciaco, 1997). Professor de Marketing na Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa. plencastre@porto.ucp.pt 2. Ana Côrte-Real é doutora em Marketing pelo Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE), Lisboa, com tese intitulada A Atitude das Crianças face às Mascotes das Marcas (Lisboa: ISCTE, 2007). Professora de Marketing na Faculdade de Economia e na Escola Superior de Comunicação da Universidade do Porto. abeirao@fep.up.pt Pensam. Real. 11 ARTIGOS Palavras-chave Marca, branding, semiótica, marketing, marketing mix, product mix, identity mix, brand mix, public mix, answer mix, identidade corporativa, extensão de marca, posicionamento da marca, imagem da…

Licenciatura em Direcção e Gestão Hoteleira Marketing Rita Anselmo Rita.anselmo@eshte.pt Rita Anselmo 1 2.1 Opções estratégicas, Marketing estratégico e Marketing operacional 2.2 Segmentação, Targeting e Posicionamento (STP) 2.3 Conceitos fundamentais de Branding 2.4 As fases de desenvolvimento Plna estratégico e do Plano de Marketing AGENDA Rita Anselmo 2 1 2.1 Opções estratégicas, Marketing estratégico e Marketing operacional Rita Anselmo 3 3.1…

1 A aplicação das variáveis do Trade Marketing Mix nas Empresas de Produtos de Consumo no Brasil: um estudo da freqüência de aplicação. Autoria: Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez RESUMO O conceito de Trade Marketing considera a interação com o consumidor final no ponto de venda, estudando e interagindo no seu papel de shopper (comprador). O conceito passa a ganhar importância cada vez maior para as empresas de produtos de consumo que trabalham com canais de…

ADM. DE MARKETING I COMEX Prof. Wagner Mello Definições “Marketing...diz respeito à distribuição real dos bens. Ao processo de compra e venda...inclui todos os processos de transporte, estoque, pesagem, classificação, compra, venda, etc.” (Duncan, 1920) “Marketing consiste naqueles esforços que, efetivamente, transferem a propriedade dos bens e cuidam da sua distribuição física” (Clark, 1922) “O Marketing é o desempenho das atividades de negócios que direcionam o fluxo de bens e…

Case Havaianas Evolução do Posicionamento da Marca 1ª ERA – Produção Orientação ao produto - padronização e economia em escala. Como: • Único modelo das Havaianas • Produto simples, resistente e durável • Foco em qualidades perceptíveis - tira que não solta • Produto de massa • Usá-las era 'atestado de pobreza' • Baixo custo sobreposto à estratégia da marca Evolução do Posicionamento da Marca 2ª ERA – Vendas Orientação de vendas - objetivo de alavancar os resultados a…

Fundamentos de Marketing António da Silveira Pereira Competências Esta disciplina tem como objectivo dotar os alunos com competências que lhes permitam:  Articular projectos de design com os objectivos de marketing da organização/produto;  Implementar e utilizar ferramentas de marketing. Fundamentos de Marketing /1.º Ano Docente: António da Silveira Pereira 2 Metodologia Pedagogia activa com recurso a exposição, troca de experiências e análise de situações.…

TEÓRICAS INTRODUÇÃO À GESTÃO Professora Vera Pedragosa - vpedragosa@ual.pt Licenciatura 1.º ciclo – 1.º ano – 1.º semestre Gestão Estrutura do Capítulo V – Marketing das Organizações 1. Evolução e conceito 2. Implementação do marketing e principais atividades 3. Criação de valor e comportamento do consumidor 4. Segmentação e posicionamento 5. Marketing Mix e plano de marketing 6. Marketing Relacional Evolução do Marketing • Expressão anglo-saxónica deriva da…

Fundamentos de Marketing António da Silveira Pereira Competências Esta disciplina tem como objectivo dotar os alunos com competências que lhes permitam:  Articular projectos de design com os objectivos de marketing da organização/produto;  Implementar e utilizar ferramentas de marketing. Fundamentos de Marketing /1.º Ano Docente: António da Silveira Pereira 2 Metodologia As aulas são de carater expositivo com a ajuda de meios áudio visuais. Nas referidas…

Dimensões do Trade Marketing: Um Estudo Exploratório no Canal de Autopeças Autoria: Victor Manoel Cunha de Almeida, Guilherme Lemos de Abreu RESUMO O objetivo deste estudo reside na investigação das práticas do trade marketing a partir da perspectiva dos varejistas de lubrificantes no canal de distribuição de autopeças, respondendo desta forma às sugestões de pesquisa de Alvarez (1999) e Zolotar (2005). São duas as perguntas de pesquisa: (1) Que ações de trade marketing são…

TRADE MARKETING Introdução O trade marketing é uma parte importante na estratégia de marketing para maximizar a diferenciação dos seus produtos e serviços nos pontos-de-venda. Ele orienta o desenvolvimento das relações entre fabricantes e canais de venda, conhecendo as necessidades entre marcas, pontos-de-venda e consumidores. Desenvolvimento O trade marketing analisa os hábitos e preferências dos consumidores,define quais canais de mídias serão utilizados, que produtos…