Estruturas organizacionais para a execução das atividades de marketing: um estudo de caso

Área temática: Marketing Título do Trabalho: Estruturas organizacionais para a execução das atividades de marketing: um estudo de caso AUTORES PROF. DR. GUILHERME DE FARIAS SHIRAISHI Universidade de São Paulo guilherme@mackenzie.com.br MARCOS CORTEZ CAMPOMAR Universidade de São Paulo campomar@usp.br MARCELO BARBIERI CAMPOMAR Pontifícia Universidade Católica mbcampo@terra.com.br Resumo: Alterações no ambiente derivam em reformulações das estratégicas de negócios e por conseqüência alteram as estruturas organizacionais. O presente trabalho teve por objetivo estudar as estruturas de marketing. Para tanto, o estudo trouxe uma revisão teórica sobre o assunto e a exemplificou em um estudo de caso junto à área de marketing de uma grande empresa. Na revisão foram analisados alguns modelos classificatórios, os quais retratam possíveis configurações de estruturas de marketing das empresas. O estudo de caso ilustrou a estrutura organizacional de marketing de uma empresa e suas relações com as outras áreas e as comparou com alguns modelos teóricos. Os resultados indicam que a revisão da literatura e o fenômeno estudado se adequaram e, portanto, podem ser vistos como ponto de partida para formulação de hipóteses em estudos futuros. Abstract: Changes in the environment result in changes of strategic business and consequently alter the organizational structures. This work aimed to study the structures of marketing. Thus, the study has a theoretical review…

Informação 21-23 de Junho de 2004 USP/São Paulo/SP - Brasil SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING E VANTAGEM COMPETITIVA Autora: Daniela M. Romeiro Khauaja Caio Marcello M. F. Vianna Instituição: Endereço: Telefone: E-mail: Universidade de São Paulo – FEA Rua São Paulo Antigo, 500 / 51B, Real Parque - CEP: 05684-011 – São Paulo/SP (11) 8133-5571 khauaja@yahoo.com Co-autores: Marino Petrillo Neto Palavras-chave: sistema de informação de marketing RESUMO A tecnologia da informação…

................................... 7 2 Problema de Pesquisa ........................................................................................................ 11 3 2.1 Situação-Problema ...................................................................................................... 11 2.2 Objetivos da Tese........................................................................................................ 15 2.3 Enfoques e Organização da Tese…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS Rodrigo Venturini Gargioni PLANO DE MARKETING PARA LANÇAMENTO DO APP ONIBUS POA Porto Alegre 2011 2 Rodrigo Venturini Gargioni PLANO DE MARKETING PARA LANÇAMENTO DO APP ONIBUS POA Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Departamento de Ciências Administrativas da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, como requisito parcial para…

Organização de Marketing As empresas precisam reorganizar seu negócio e marketing para acompanhar a globalização. Com o passar dos anos, o marketing evoluiu de um simples departamento de vendas para um complexo de atividades. Dentro da empresa, deve-se planejar um departamento de marketing, e este, deve realizar análise, planejamento, implementação e controle. Nas pequenas empresas, o marketing pode ser feito por uma única pessoa – pesquisa, venda, propaganda, serviço ao consumidor e…

1- Introdução Nessa atividade será realizada uma pesquisa de campo, com o objetivo de levantar dados sobre uma farmácia local, onde deveremos realizar entrevistas e observação sobre os setores da empresa, as funções desenvolvidas em cada setor e as pessoas responsáveis por estes processos. A atividade irá trazer uma série de benefícios quanto a formação acadêmica, pois permitirá presenciar e vivenciar na prática, conceitos importantes estudados na sala de aula, e dessa forma fazer…

Relatório de Prática Profissional I Professora Orientadora: Me. Renata Gheno Novo Hamburgo, ABRIL de 2015. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 2 HISTÓRICO DA EMPRESA 4 3 CARACTERIZAÇÃO DO SETOR MARKETING 5 3.1 ASPECTOS ORGANIZACIONAIS E DE GESTÃO 5 3.2 DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES PRINCIPAIS 5 3.2.1 Atividade desenvolvimento de embalagens 5 3.2.2 Atividade promoção de feiras e eventos corportivos 5 3.2.3 Atividade ações promocionais 5 4 CARACTERIZAÇÃO DO SETOR SUPRIMENTOS 6 4.1 ASPECTOS…

Os novos produtos criados podem possuir aspectos estranhos para as empresas, trazendo incerteza, por isso é necessário a realização das pesquisas de marketing. Essa pesquisa de marketing pode ser dividida em quatro partes: a primeira parte é a geração de conceito, dentro da qual está a identificação de conceito, que é a realização de um trabalho que possam gerar conceitos que satisfaçam as necessidades já identificadas, porém algumas maneiras de identificar conceitos não se baseiam nos…

RESUMO O presente trabalho tem como objetivo analisar e propor possíveis soluções a empresa nas áreas de Marketing, Recursos Humanos e Dinâmica das Relações Interpessoais. Analisamos todo o seu processo de Marketing, desde o processo de desenvolvimento dos produtos, comunicação até o consumidor final. Na área de Recursos Humanos analisamos as principais funções, desde o processo de admissão de novos funcionários, treinamento até a demissão desse funcionário. E na área de Dinâmica de…

10 CAPITULO I 1 INTRODUÇÃO O Turismo tornou-se um grande fenômeno no decorrer dos anos. Em tempos remotos, quando se falava em turismo, pensava-se apenas em viagens. Atualmente o turismo é atividade que abre portas. Dos vários segmentos que ele possui, um merece maior destaque: o hotel, por ser fator surgido desde a antiguidade e que perdura até hoje. O hotel é um empreendimento bastante complexo que engloba diversas atividades em um só empreendimento. É uma área que…