Alpargatas Marketing

ESTUDO DE CASO MUDANÇAS NA DIREÇÃO DA SÃO PAULO ALPARGATAS (Extraído do Livro Administração teoria e pratica no contexto brasileiro de Sobral & Peci) CRISE NA SÃO PAULO ALPARGATAS: Quando Fernando Tigre, ex- presidente da Jarí Celulose e ex- executivo da GE e da Alcoa (produtora de alumínio), assumiu a presidência da São Paulo Alpargatas, em 1.997, foi recebido com desconfiança pelos diretores e funcionários da empresa, uma das maiores produtoras brasileiras de calçados e produtos…

custos das tecnologias já existentes Adoção de novas tecnologias de produção Adoção de design e materiais inovadores Aumento da relação com clientes para co- criação de produtos e customização Novos meios de comunicação com clientes: via internet, marketing não convencional, buzzmarketing, eventos esportivos, eventos de moda... A marca passou a ser gerenciada de modo “agressivo” e, assim, teve seu ciclo de vida prolongado indefinidamente. Enquanto sua primeira “onda” das Havaianas –…

O mundo do Marketing segunda-feira, 6 de junho de 2011 A história de estratégias das Havaianas Estratégia 1 – Começando a Alpargatas Tudo começou em 1907 com a chegada do escocês Robert Freizer, vindo da Argentina para associar-se ao grupo inglês e construir a fábrica Alpargatas e Calçados no bairro da Moca em São Paulo. Em meados da década de 40, a empresa muda seu nome para "São Paulo Alpargatas SA". Estratégia 2- Lançando as Havaianas Em 1962 é…

INTRODUÇÃO Segundo o autor Kotler “[...] estratégia de marketing tem como base uma análise da situação e das oportunidades de mercados atuais”. Segunda o autor Iacobucci “[...] um principio geral da estratégia de marketing: empresas que são capazes de modificar os níveis da linha de base para medidas críticas aumentam muito o customer equity em relação à concorrência”. Por várias décadas o marketing foi conhecido como a ferramenta que tinha como objetivo acompanhar a criação

Sandálias Havaianas: do Pobre ao Nobre Brenno Anderson Azevedo Rodrigues Universidade Federal da Paraíba Índice 1 Introdução 9 2 Teoria: “Todo o mundo usa” 2.1 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Planejamento das Relações Públicas . . . . . . . . . . . . . . 12 12 17 18 3 Estratégia ou Porção Mágica 3.1 Transformações . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

valor de marketing Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Faculdade ENIAC para a disciplina de Estratégia de Mercado. Profº Nilson Carvalho Guarulhos 2013 QUESTOES 1. Escolha um produto de seu uso cotidiano e com base no conceito de ciclo de vida aponte em qual momento o seu produto escolhido está. Justifique exemplificando as estratégias empresariais e de produto. Meu produto escolhido é as sandálias havaianas produzidas pela fábrica Alpargatas, após uma

Universidade do Sul de Santa Catarina Unisul Campus Virtual Avaliao a Distncia Unidade de Aprendizagem Marketing CursoADMINISTRAO Professor Nome do aluno Data 13/09/2014 Orientaes Procure o professor sempre que tiver dvidas. Entregue a atividade no prazo estipulado. Esta atividade obrigatria e far parte da sua mdia final. Encaminhe a atividade via Espao UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Leia atentamente o texto abaixo. Havaianas com o mundo a seus ps O que era uma commodity…

Lançadas em 1962 e fabricadas pelas alpargatas em São Paulo as havaianas conquistaram grande parte do mercado nos anos seguintes porem com o passar do tempo outras marcas forma chegando e agradando principalmente o publico jovem e também as famílias com mais poder de compra, logo as havaianas se caracterizaram com “coisa de pobre” ou “coisa de velho”. Atentos a esta estagnação nas vendas que já indicavam um eminente declínio para as mesmas a diretoria da alpargatas agregou a seu quadro…

O evento é visto como o início simbólico de um passo decisivo da empresa no exterior. Os executivos de marketing da Grendene acreditam ter encontrado o produto certo com o apelo certo, o que permitirá à companhia gaúcha ter finalmente sua marca global. A ambição da Grendene é repetir a trajetória de um dos mais lembrados produtos brasileiros no exterior: as sandálias Havaianas, da Alpargatas. Além de usar a imagem de Gisele Bündchen, a Grendene vai usar também outras referências…

levar as Havaianas para a rede de retalho Wal-Martt, com o objetivo de ganhar escala. A solução, que viria a dar um novo folgo à marca no mercado americano, foi a substituição pela americana Keryy Sengstaken, então assessora de imprensa da Alpargatas no país. A empresa aproveitou, assim, a rede de contactos da nova distribuidora para divulgar o produto no maior mercado do mundo, enviando sandália. para os jornalistas de moda a cada três ou quatro semanas. “No inicio, eles não…