Alpargatas Marketing

UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PETRÓPOLIS NOME: Grupo 1i TURMA: 11551A7 DISCIPLINA: Noções de Marketing PROFESSOR: José Luiz dos Santos Tepedino HAVAIANAS, O CHINELiO QUE VIROU ARTIGO DE MODA Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Isto se deve a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. Elas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o…

referem às sandálias de dedo Havaianas, fabricadas pela companhia brasileira São Paulo Alpargatas há mais de 40 anos e vendidas no Brasil a partir de R$ 5 o par. Hoje calçando celebridades como a atriz Nicole Kidman, a modelo Naomi Campbell e a princesa Stéphanie de Mônaco, elas se tornaram as estrelas de uma triunfante história de globalização de marca raramente vista em empresas da América Latina. Os números da Alpargatas corroboram tudo isso: sua receita de vendas aumentou de R$ 586,6…

CONCLUSAO................................................................................15 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.......................................16 4 1 - INTRODUÇÃO As Havaianas, produto da São Paulo Alpargatas, têm nos últimos anos representado o "espírito nacional" no comércio exterior. A trajetória de sucesso do produto é marcada pela adaptação às novas demandas do mercado e pela constante inovação, até atingir o patamar de ser uma das…

Marketing Havaianas Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. As legítimas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. Foi uma marca lançada para a classe média que,…

URUGUAIANA 2005 1ª Etapa 1) O texto apresenta as ações adotadas pela empresa para cada um dos itens que compõem o mix de marketing – Produto, Preço, Promoção e Praça ( ponto de venda ). Mostre quais são estas ações adotadas pela empresa para cada um dos 4 P's de marketing. Produto – O grande diferencial do grupo São Paulo Alpargatas é a fórmula das Havaianas, a qual tem sido, com tentativas mal sucedidas, de ser copiada por suas concorrentes. Um velho…

marca enquanto patrimônio. Assim, marcas se destacam em nível local, nacional e global estabelecendo vantagens competitivas, independentemente do setor em que atuam. A disciplina Gerência de Produtos e Marcas do Curso de Graduação Bacharelado em Marketing da UVV trata, dentre outros conteúdos, das estratégias envolvidas na criação de patrimônio das marcas. Neste contexto, a turma foi subdividida em grupos de três alunos (as) para desenvolver trabalhos contando a história de…

voltados para o futuro e profundas raízes no passado, a Alpargatas sempre fez história, fosse com seus produtos inovadores, ou com suas divertidas e pioneiras campanhas publicitárias. Conheça a trajetória da empresa que fez o primeiro índigo nacional, inventou as legítimas Havaianas e não para de criar coisas que todo mundo usa e não sabe viver sem. 1 Descrição Organizacional Razão Social: São Paulo Alpargatas S/A. CNPJ: 61.079.117/0001-05…

Havaianas - sucesso da utilização do marketing público e privado Este artigo analisa a forma que as Havaianas passaram a traduzir a imagem nacional, e como essa estratégia de marketing vem sendo eficiente para o estado brasiliero e para o aumento do consumo do produto. É um caso de sucesso da união público - privado. RESUMO As Havaianas, produto da São Paulo Alpargatas, têm nos últimos anos representado o "espírito nacional" no comércio exterior. A trajetória de sucesso do produto…

as sandálias Havaianas de linha são comercializadas por até oito vezes seu preço original e as customizadas ultrapassam os US$ 100 por par. Elas se tornaram uma das principais marcas globais do Brasil e fizeram com que sua fabricante, a São Paulo Alpargatas, tivesse sua ação valorizada em 325% em termos reais na Bolsa de Valores de São Paulo. Como isso aconteceu? Tudo começou em 1994, com um agressivo e inteligente plano de gerenciamento de marca, elaborado em resposta a uma forte queda…

2) ESTRATÉGIA DE MARKETING As sandálias que possuíam modelos tradicionais e com um valor baixo no mercado, contudo, no final da década de 80 e inicio dos anos 90, os diretores responsáveis pela São Paulo Alpargatas presenciaram uma grande queda na vendas e no lucro do seu produto mais famoso. Com a fabricação de um único modelo, a operação corria riscos e não seria apenas mudanças na comunicação que alteraria este cenário. A estratégia da Alpargatas para Havaianas foi provocar uma