Havaianas

1. Apresentação:

O mercado sabe reconhecer uma marca forte. Dificilmente, em um cenário de alta competitividade como o atual, uma organização conseguirá sucesso se não souber gerenciar adequadamente sua marca enquanto patrimônio. Assim, marcas se destacam em nível local, nacional e global estabelecendo vantagens competitivas, independentemente do setor em que atuam.

A disciplina Gerência de Produtos e Marcas do Curso de Graduação Bacharelado em Marketing da UVV trata, dentre outros conteúdos, das estratégias envolvidas na criação de patrimônio das marcas.

Neste contexto, a turma foi subdividida em grupos de três alunos (as) para desenvolver trabalhos contando a história de produtos ou serviços presentes no mercado brasileiro. Serão desenvolvidos estudos enfocando a importância da marca e o seu valor para os negócios das empresas.

2. Objetivos:

2.1 Capacitar os graduandos a entenderem a importância que as marcas têm para uma empresa, produto ou serviço;
2.2 Investigar as estratégias criadas pelas marcas estudadas que lhes permitiram destaque em vendas e posicionamento na mente do consumidor;
2.3 Destacar as ações promovidas por essas marcas de sucesso.

3. Desenvolvimento:

3.1 Grupos de alunos da disciplina de Gerência de Produtos e Marcas escolherão marcas presentes no mercado de consumo capixaba e farão uma pesquisa profunda seguindo o seguinte cronograma:
3.1.1 Histórico da empresa e da marca estudada;
3.1.2 Fases de lançamentos de novos produtos (sucessos e fracassos);
3.1.3 Produtos líderes de mercado abrigados pela marca;
3.1.4 Campanhas de comunicação (propagandas e promoções) que foram destaques - positivos e negativos - ao longo de sua existência;
3.1.5 Conclusão – o que a empresa/marca fez ao longo da história que permitiram elevá-las à categoria de sucesso.

Cada apresentação deverá durar trinta minutos.

4. Conclusão:

Esperamos que com este trabalho os alunos sejam capacitados a desenvolverem