Havaianas

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

Arthur Conceição, Iury Galão, Lucas Pinheiro e Pablo Matheus.

HAVAIANAS E AS RELAÇÕES PÚBLICAS

30 de maio de 2014.

1. Introdução
Havaianas e as Relações Públicas é um trabalho acadêmico cujo visa apresentar, de forma breve, a trajetória da marca Havaianas; o seu relacionamento com o público; um pouco da sua história; o processo de construção de imagem; a linguagem dos seus comerciais; etc.
Iniciamos pela história de uma das marcas que é um case de sucesso no mundo inteiro: Havaianas.
1.1 História das Havaianas
1962
O nascimento de Havaianas
A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível.

1970 - A criação dos grandes slogans
Imaginem, já nessa época tentavam imitar as Havaianas... O famoso slogan "Havaianas. As legítimas" foi então lançado. E basta ouvir a frase "Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro." Para se lembrar dos comerciais protagonizados pelo comediante Chico Anysio durante as décadas de 70 e 80.

1980
Nesta época, já eram vendidos mais de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.

1994 - “Havaianas. Todo mundo usa.”
A comunicação de Havaianas passa por uma grande transformação.
Na TV, pessoas famosas como Malu Mader, Bebeto, Hortência e Luana Piovani mostravam seus pés. Era verdade: todo mundo usava Havaianas.
Nas revistas, a explosão de cores e as imagens divertidas dos anúncios de Havaianas traduziam o alto-astral da marca.

1997
A partir do final dos anos 90,