Havaianas

Empresa: Havaianas
Produto: Sandália A primeira havaiana surgiu em 1962, e foi inspirada em uma sandália japonesa feita com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Na época de 1980, as havaianas atendiam as classes C e D, e eram tidas como ítens de cesta básica, como o feijão e o arroz, por exemplo. Os lucros não eram satisfatórios, logo, a empresa decidiu tomar uma posição estratégica para mudar este quadro, sem mudar o produto em si, mas o seu status social. E para isso, contou com comerciais de TV na década de 90 com pessoas famosas como Malu Mader, Bebeto, Hortência e Luana Piovani. Nas revistas, a explosão de cores levantavam o astral da marca que possuia o slogan "Havaianas. Todo mundo usa". E desde então, realmente, todo mundo usava. A sandália simples de cesta básica passara a ser um ítem desejado por todos, e consequentemente, subira de preço.
Alguns acontecimentos: Após esta mudança de imagem que as havaianas sofreram, a marca ganhara mais espaço no mundo da moda, criando mais modelos com cores e estampas diferentes, e para novos públicos, como nas "Havaianas baby", para os que ainda nem tinham aprendido a andar. Após a copa do mundo de 1998, foi criada uma sandália específica com a bandeira do Brasil, que passou a ser objeto de desejo de outros países e motivo de orgulho para os brasileiros.
Nos anos 2000, a febre por Havaianas foi tamanha que estrangeiros passaram a comprar no Brasil para levar para seus países, e hoje, as sandálias podem ser encontradas em mais de 60 países. No Oscar de 2003, os convidados foram presenteados com havaianas. Em 2004, em parceiria com a joalheria H.Stern, foi criada uma linha de havaianas com acabamento em ouro 18K e diamantes. "Uma sandália que é uma