Marketing

Universidade do Sul de Santa Catarina Unisul Campus Virtual Avaliao a Distncia Unidade de Aprendizagem Marketing CursoADMINISTRAO Professor Nome do aluno Data 13/09/2014 Orientaes Procure o professor sempre que tiver dvidas. Entregue a atividade no prazo estipulado. Esta atividade obrigatria e far parte da sua mdia final. Encaminhe a atividade via Espao UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Leia atentamente o texto abaixo. Havaianas com o mundo a seus ps O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graas a um exemplar programa de gerenciamento de marca Adaptado da Reportagem HSM Management - No exterior, as sandlias Havaianas de linha so comercializadas por at oito vezes seu preo original e as customizadas ultrapassam os US 100 por par. Entre 1997 e 2004, elas se tornaram uma das principcom que sua fabricante, a So Paulo Alpargatas, tivesse sua ao valorizada em 325 em termos reais na Bolsa de Valores de So Paulo. - Como isso aconteceu Tudo comeou em 1994, com um agressivo e inteligente plano de gerenciamento de marca, elaborado em resposta a uma forte queda nas vendas e na rentabilidade. Esse plano inclui trs ondas a da redefinio da estratgia em direo ao consumidor de classe mdia, a da consolidao do aprendizado com forte investimento no produto e na comunicao, e a da globalizao e customizao. O novo gerenciamento da marca O segredo mais bem guardado do Brasil depois da frmula do guaran Antarctica talvez seja o da borracha sinttica que compe as Havaianas. No se entende bem por que, mas, desde que foram lanadas, em 1962, essas sandlias efetivamente no deformam, no soltam as tiras e no tm cheiro, como diz um velho slogan da marca. Mesmo as concorrentes mais bem-sucedidas - como as sandlias Ipanema e Grendha, da Grendene - no conseguiram reproduzir a frmula da borracha elas trabalham com materiais como plstico e EVA. Nesse momento, a So Paulo Alpargatas tomou a deciso que mudaria a