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O Valor dos Produtos: A sociedade de consumo

Autores:
Alina Balanyuk, nº 65478
Anita Costa, nº 65469
Daniela Miranda, nº 65463
Helena Gouveia, nº 65473
Rosemary Shackleford, nº 66705

Palavras-Chave: Publicidade - Fetichismo – Obsolescência – Consumidor

Resumo:
De forma geral, vamos abordar o tema ‘’O Valor dos Produtos’’, concretamente os valores de uso, de troca e desímbolo. Todos estes valores são explorados pelos discursos publicitários, mas é na construção do valor simbólico que a publicidade mais se distingue. O valor simbólico dos produtos alimenta o fetichismo, ou seja, a atribuição de propriedades especiais aos produtos correspondentes às necessidades e expectativas dos consumidores, bem como estimula o consumo conspícuo, aquele que permite satisfazernecessidades de status social. Para alimentar este sistema de consumo, os fabricantes adoptaram políticas de gestão de produtos orientada para a obsolescência programada, a qual permite substituir ciclicamente os objectos que povoam o nosso quotidiano. Desse modo, o crescimento económico passou a depender da necessidade artificialmente controlada de substituir modelos de produtos ou mesmo produtos.Índice
Formulação do Problema - 2
Análise da teoria sobre o problema formulado -2
Conclusão da análise e referência ao esclarecimento do problema - 3
Bibliografia - 3
Formulação dos objectivos do trabalho – 4

Problema: ‘’Até que ponto um produto toma conta das nossas vidas?’’

Análise da teoria sobre o problema formulado:
“Se os bens possuem um aspecto simbólico isso é, em grandemedida, porque a publicidade lho confere. É evidente que não saíram da fábrica já completamente dotados da faculdade de comunicar. É a publicidade que lhes permite assumir tal faculdade… Ela é uma parte do processo mediante o qual atribuímos aos objectos certas propriedades significativas é a publicidade que transforma os bens em “comunicadores” (Jhally, 1995: 25).
O produto é mais do que um bemtangível, este pode ser qualquer objecto/serviço, por exemplo um par de sapatilhas, um telemóvel, uma consulta médica, etc. que pelas suas propriedades, satisfaça quaisquer necessidades humanas representando determinados valores para o consumidor.

Segundo Karl Marx, o valor do produto divide-se em: valor de uso, valor de troca e valor simbólico. O valor de uso: traduz-se na utilidade do corpo damercadoria que a transforma num valor de uso: O microondas, por exemplo, é um electrodoméstico que facilita tarefas diárias e poupa tempo que hoje em dia é precioso; O valor de troca: surge como a relação quantitativa, a proporção em que valores de uso de espécie diferente se trocam entre si. Vejamos um caso prático – temos dez barras de ouro, o valor dessas barras vai permitir que as troquemospor y de arroz ou x de cera, assim sendo: 1 Barra de ouro = a quilos de arroz (Marx, 2011)."Uma espécie de mercadoria é tão boa como outra, quando o seu valor de troca é igual; não existe nenhuma diferença, nenhuma distinção entre coisas de igual valor de troca" (Burbon, 2011);
O valor simbólico, é baseado nas necessidades da mente e da fantasia e no Fetichismo, aplica-se ao produto que não énecessário para a sobrevivência e saúde do indivíduo, exemplo – Uma pessoa da classe baixa/média que adquira um par de sapatos de Christian Louboutin fá-lo por influência da publicidade e por uma questão de integração no grupo social que pertence e pela afirmação na sociedade.
Quanto ao fetichismo – consiste na construção de uma irrealidade hipnotizante à volta do objeto que faz o consumidorcomprar sem olhar a valor algum se não o simbólico. Este surge, em grande parte, da publicidade e estratégias de marketing que elevam os produtos a um valor que eles não têm, para conquistar o comprador. Concluindo, o fetichismo está no mito (construído pelas pessoas e pela publicidade) dos objetos nos darem estatuto social, de elevarem o nosso ser a um nível de luxo, sensualidade e beleza extrema....
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