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O Valor dos Produtos: A sociedade de consumo

Autores: Alina Balanyuk, nº 65478 Anita Costa, nº 65469 Daniela Miranda, nº 65463 Helena Gouveia, nº 65473 Rosemary Shackleford, nº 66705 Palavras-Chave: Publicidade - Fetichismo – Obsolescência – Consumidor

Resumo:
De forma geral, vamos abordar o tema ‘’O Valor dos Produtos’’, concretamente os valores de uso, de troca e de símbolo. Todos estes valores são explorados pelos discursos publicitários, mas é na construção do valor simbólico que a publicidade mais se distingue. O valor simbólico dos produtos alimenta o fetichismo, ou seja, a atribuição de propriedades especiais aos produtos correspondentes às necessidades e expectativas dos consumidores, bem como estimula o consumo conspícuo, aquele que permite satisfazer necessidades de status social. Para alimentar este sistema de consumo, os fabricantes adoptaram políticas de gestão de produtos orientada para a obsolescência programada, a qual permite substituir ciclicamente os objectos que povoam o nosso quotidiano. Desse modo, o crescimento económico passou a depender da necessidade artificialmente controlada de substituir modelos de produtos ou mesmo produtos.

Índice
Formulação do Problema - 2
Análise da teoria sobre o problema formulado -2
Conclusão da análise e referência ao esclarecimento do problema - 3
Bibliografia - 3
Formulação dos objectivos do trabalho – 4

Problema: ‘’Até que ponto um produto toma conta das nossas vidas?’’

Análise da teoria sobre o problema formulado:
“Se os bens possuem um aspecto simbólico isso é, em grande medida, porque a publicidade lho confere. É evidente que não saíram da fábrica já completamente dotados da faculdade de comunicar. É a publicidade que lhes permite assumir tal faculdade… Ela é uma parte do processo mediante o qual atribuímos aos objectos certas propriedades significativas é a publicidade que transforma os bens em “comunicadores” (Jhally, 1995: 25).
O produto é mais do que um bem