A importância da marca para a competitividade das empresas.

A importância da marca para a competitividade das empresas.

Aluna:
Raquel Gomes

Introdução
O mercado atual é marcado pela busca constante por competitividade. As empresas tem que ter uma marca forte que dêem a seus consumidores uma segurança em relação a qualidade de seus produtos. Os responsáveis pela imagem institucional e pelos próprios rumos estratégicos das empresas devem se manter atentos que marca é o diferencial no mundo dos negócios, seja ela de nomes pessoais ou nomes de marketing.
Marca
A marca é um recurso competitivo essencial em inúmeras situações de negócios, que tem estado no centro da publicidade e das vendas, tendo sua importância reconhecida, desde os primeiros estudos em marketing, como fator de sucesso das empresas no mercado. Porém, só recentemente foram iniciados estudos científicos em busca de aprofundar os conhecimentos acerca das marcas. A gerência de marcas deixou de ser apenas uma ferramenta e tem-se desenvolvido como um importante segmento do marketing. Ela vem aprofundando o conceito cada vez mais através de modernas práticas, com objetivos de consolidação das marcas frente ao atual mercado global extremamente competitivo, disputado por empresas que surgem de vários pontos do planeta e apresentam suas marcas como cartão de visitas.Portanto a marca é o atrativo principal da empresa é com ela que os fabricantes expressam as características do produto fazendo com que os consumidores se identifiquem e se tornem fieis clientes. Atualmente muitas empresas estão redefinindo suas marcas de forma a expor estes valores, moldando sua imagem institucional em busca de reconhecimento e diferenciação como empresas sólidas por parte de seus clientes, colaboradores e investidores. A marca deve expressar que a empresa tem objetivos bem definidos e estratégias orientadas não somente à disputa por mercados, mas também baseadas em valores éticos, preocupadas com a preservação do meio ambiente e socialmente responsáveis.
Sua importância
As