Vantagem competitiva

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Organização, Recursos Humanos e Planejamento

VANTAGEM COMPETITIVA:
os modelos teóricos atuais e a
convergência entre estratégia e
teoria organizacional
Flávio C. Vasconcelos
DEA em Sociologia pelo Institut d’Etudes Politiques de Paris, Docteur ès Sciences de Gestion pela Ecole des Hautes Etudes
Commerciales (Paris) e Professor do Departamento de Administração Geral e Recursos Humanos daEAESP/FGV.
E-mail: fvasconcelos@fgvsp.br
Álvaro B. Cyrino
DEA em Gestão da Tecnologia pela Université Tecnologique de Compiègne, Doutorando em Administração na Ecole des
Hautes Etudes Commerciales (Paris) e Gerente de Projetos da Fundação Dom Cabral.
E-mail: abcyrino@fdc.org.br

RESUMO
Este artigo faz uma análise das quatro principais correntes teóricas que
tratam do fenômeno davantagem competitiva, isto é, a ocorrência de
níveis de performance econômica acima da média de mercado em função das estratégias adotadas pelas firmas. São examinadas, em termos de seus pressupostos e de suas conseqüências, as teorias de posicionamento estratégico, a teoria dos recursos, as teorias baseadas
nos processos de mercado e as teorias de competências dinâmicas.
Finalmente, este artigodefende a tese de uma convergência entre estratégia empresarial e teoria organizacional como uma via de pesquisa
fundamental para a evolução de ambas as disciplinas.

ABSTRACT
This article analyzes the convergence between business
strategy and organizational theory, by making a detailed
comparative study of four theories focusing competitive
advantage phenomena. These theories include thestrategic
positioning school, the resource-based view, the market processes and the dynamic competencies theory. We conclude
the convergence between organizational theory and business
strategy is a promising research opportunity for both disciplines.

PALAVRAS-CHAVE
Estratégia empresarial, teoria organizacional, posicionamento estratégico, teoria dos recursos, competências.

KEY WORDSBusiness policy, organizational theory, strategic positioning, resource-based view, competencies.

20

RAE - Revista de Administração de Empresas • Out./Dez. 2000

RAE • Paulo, •v.n. 4 •• n. 4 • p. 20-37
São v. 40
40
Out./Dez. 2000

Vantagem competitiva: os modelos teóricos atuais e a convergência entre estratégia e teoria organizacional

UMA TENDÊNCIA DE CONVERGÊNCIA

Dois temasfundamentais estruturam a evolução recente do pensamento sobre estratégia empresarial: a
vantagem competitiva e a mudança organizacional e
estratégica. Embora distantes nas suas origens, tendo
seguido por vários anos trajetórias paralelas, esses
dois tópicos tendem a convergir progressivamente em
função das rápidas mudanças econômicas e sociais que
caracterizam a economia mundial na virada doséculo XXI.
Uma série de contribuições teóricas e conceituais,
tanto no campo da Administração
Estratégica como no campo da Teoria das Organizações, levou a essa
convergência: no campo da Estratégia Empresarial, os trabalhos de
pesquisa costumam basear-se em
fundamentos econômicos, focalizando o “conteúdo” das estratégias.
Esses trabalhos normalmente utilizam abordagens
metodológicasestruturadas dirigidas à verificação empírica de hipóteses generalizáveis. Também é comum
que tais estudos concedam uma especial importância
às implicações normativas dos resultados. Seu objetivo principal costuma ser identificar os fatores responsáveis pelo sucesso ou fracasso das empresas em
diferentes contextos.
Um segundo grupo de contribuições embasa-se nas
Ciências Sociais em geral e naSociologia em particular. Essas contribuições focalizam-se sobre a natureza da mudança organizacional e os processos internos de adaptação, inovação e aprendizagem, utilizando, preferencialmente, métodos qualitativos com o
objetivo de entender e explicar, no seu contexto, a
natureza e a dinâmica dos processos de mudança organizacional.
No entanto, apesar das consideráveis diferenças
teóricas e...
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