Trabalho marketing

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Plano de Marketing

Lançamento do Xampu Neutro e Suave de Glicerina

Nature’s Silk

Preparado por

José Roberto de Souza
Paolo Zambertti
Carlos Eduardo Sanchez

Distribuição

Anderson
Ana Cristina
Cristina

Júnia

Isabel
Marcus Vinícius
Alex
Júlio
Gilson
Vanessa

Costumer Satisfaction Ltda

Sumário

Missão

Visão

Parte I. Oportunidade

Seção 1.Situação

Seção 2. Objetivos

Parte II. Marketing Estratégico

Seção 3. Consumidor

Seção 4. Mercado

Seção 5. Aspectos legais

Seção 6. Posicionamento do produto

Parte III. Marketing Tático

Seção 7. Produto

Seção 8. Ponto

Seção 9. Promoção

Seção 10. Preço

Parte IV. Ação e Controle

Seção 11. Resultados financeirosSeção 12. Análise de equilíbrio

Seção 13. Programação

Visão

“Sermos identificados como a empresa que mais promove e valoriza a beleza das pessoas”.

Missão

“Criar, fabricar e comercializar produtos de beleza que ajudem as pessoas a se sentirem mais felizes”.

Parte I

Oportunidade

Seção I

Situação

Este plano de marketing recomenda o lançamento em todo oterritório brasileiro, em janeiro de 2004, do xampu à base de glicerina, denominado Nature’s Silk – produto que tem plena sintonia com a visão e com a missão da Terra Brasilis e está contemplado no plano estratégico da empresa.

O Plano Real gerou um crescimento substancial do consumo de produtos cosméticos e de toucador no Brasil, especialmente dos mercados de xampus e condicionadores.

Nos últimoscinco anos, a Terra Brasilis cresceu tanto em vendas quanto em lucros, mas ainda está fora do mercado de produtos para o cabelo. O plano estratégico da empresa identificou a necessidade de participarmos desse mercado, volumoso e lucrativo. Foi escolhida a estratégia de lançamento de um xampu com diferencial marcante.

Para atender a essa necessidade, há um ano a Terra Brasilis iniciou um completoprograma de pesquisas, visando.......

Verificou-se que o consumidor brasileiro considera xampu e condicionadores os principais produtos para o cuidado dos cabelos. A combinação de xampu e condicionador....

As pesquisas também demonstram que....

Seção 2

Objetivos

||
|Quadro 1 : Objetivos da Nature’s Silk para os próximos cinco anos |
|Anos |2004 |2005 |2006 |2007 |2008 |
|Receita líquida ( x 1000 R$ )|5.423 |9.426 |10.685 |11.717 |12.073 |
|Contribuição de Marketing |352 |2.379 |3.012 |3.415 |3.554 |
|( x 1000 R$ ) | | | | | ||Participação de mercado ( % ) |1,6 |3,0 |3,3 |3,5 |3,5 |

Parte II

Marketing Estratégico

Seção 3

Consumidor

O programa de pesquisas do mercado de produtos para o cabelo implementado pela Terra Brasilis revelou o seguinte :

3.1 – Perfil do Consumidor

O consumidor de xampu é individual,homem e mulher, de todas as idades e de todas as classes sociais. Os dois quadros abaixo mostram o percentual de usuário de xampu por idade e por classe social.

|Quadro 2 : Perfil de idade do consumidor de xampu, em % |
| |Total |15 a 19 |20...
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