Trabalho Comportamento Consumidor

Trabalho Principal - Parte 1
Comportamento Consumidor

Estudo do comportamento de consumidores de produtos eróticos e sensuais no Brasil

1) Introdução
Objetivo
Este trabalho busca estudar o comportamento de consumidores em relação a compra de produtos eróticos, tanto em lojas físicas de rua como também em lojas virtuais. O presente trabalho aplica o método de pesquisa qualitativa através de entrevistas individuais e preenchimento de formulários online.
Tem-se como objetivo do trabalho, entender a percepção dos compradores em relação aos benefícios dos usos e os motivos de compra, como se constroi o processo de tomada de decisão levando em consideração suas principais influências.
Motivação para escolha do tema
Como motivação para realizar um trabalho sobre o mercado de produtos eróticos e sensuais, se deve ao fato do aluno responsável, Ruy Fortini, já ter empreendido nessa área. Ruy fundou a empresa Grupo IdeiaSex no qual atuava em 4 segmentos dentro do mercado erótico: varejo, compra coletiva, distribuição de conteúdo e atacado intermediário. Rápido crescimento e excelente atuação profissional da empresa de Ruy fez com que fosse adquirida por uma empresa concorrente maior, a Dona Flor, no qual planejava uma inserção no meio digital.
Dados de mercado
Vale ressaltar a importância dos produtos eróticos para os adultos brasileiros e o crescimento do mercado erótico no Brasil. O mercado erótico vive um momento de grande crescimento no Brasil. Aliado a esse crescimento, está o interesse de homens, mulheres e casais em busca de maneiras criativas para a hora do prazer. O setor cresceu 18,5% em 2011, quando movimentou R$ 1 bilhão, com a venda de 72 milhões de itens, de um rol de 12 mil produtos, segundo dados da Associação Brasileira das Empresas do Mercado Erótico e Sensual (ABEME).
Revisão de literatura
Percepção
Percepção é um processo pelo qual as pessoas selecionam, organizam e interpretam informações para formar uma imagem significativa do