Toyota trade-off

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UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO Rio de Janeiro, 2012


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2 TOYOTA: DO TEAR A LIDERANÇA AUTOMOBILISTICA


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4 Bruno Torres da Motta


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RESUMO

Nosso objetivo com esse estudode caso não se limita a relatar o desenvolvimento de uma das maiores montadoras automobilísticas do mundo, mais também ressaltar alguns aspectos que geraram um diferencial exclusivo relacionado a estamarca. A Toyota, no que diz respeito a admiração dos consumidores, foge aos padrões convencionais, ou ocidentais em linhas gerais, como altíssimo desempenho, design extremamente arrojado ouesportivo, mas investe em aspectos muito semelhantes à cultura de seu País de origem, o Japão. Vamos discorrer um pouco sobre esses aspectos e também

Palavras-chave: Toyota. Referencia automobilística.Liderança de Mercado, Corolla




1 – INTRODUÇÃO

Nascido em 1867, Sakichi Toyoda, de origem pobre, no final de uma era marcada pelo Império e não voltada ao desenvolvimento presente no continenteeuropeu, Toyoda filho de uma camponesa trabalhadora de tear e de um pai carpinteiro, já sua juventude fez uso dos conhecimentos passados por seu pai, para facilitar e desenvolver o modo como sua mãetrabalhava. Participante do crescimento e desenvolvimento econômico de seu pais, Sakichi mudou-se para Tokyo e patenteou seu primeiro tear automático.
Sakichi Toyoda casou-se, e já encontrando-sepai, voltou para sua terra natal com a finalidade de desenvolver melhor seus equipamentos. Em 1896 desenvolveu algo que marcaria sua trajetória e que mais tarde se tornaria uma das características doprocesso de produção de sua empresa. Nascia o tear automático com interrupção de funcionamento quando eram detectadas falhas no processo de fabricação . Esse invento rendeu a Sakichi um contrato com aempresa Mitsui, que decidiu comercializar seu tear. Um dos aspectos mais relevantes do produto desenvolvido por Toyoda era o custo em torno de um décimo do valor europeu, número que tornava o tear...
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