Tipologia eventos

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Aspectos conceituais, características, classificação e tipologia de eventos.

Formas de Classificação: (Características Estruturais)

a) Por abrangência


São agrupados segundo o alcance do evento, na captação dos participantes (mundiais, internacionais, latino-americanos, brasileiros, regionais ou municipais).


Segundo autor Renato Andrade, um evento mundial deve termembros de todos os continentes.
Evento internacional deve ter no mínimo 20% de participantes representando outro continente que não aquele onde se realiza o evento.
Evento latino-americano deve ter 20% de residentes em pelo menos 4 paises da América Latina, diferentes do país sede.
Evento brasileiro deve reunir participantes de todos os estados.


b) Para competiçãoEventos que possam criar competição, e por conseqüência, premiação. Pode ser esportiva, cultural, artística, etc. Concursos, campeonatos e desfiles.


c) Para demonstração ou exposição
Pode haver ou não competição. Principal motivação é a apresentação de um produto ou serviço.
Desfiles, inaugurações, exposições, leilões, shows, noites de autógrafo.


d) Por data oufreqüência - 4 critérios


1) Permanente: ocorre periodicamente (mensal, semestral, anual, bienal, etc)


2) Esporádicos: intervalos irregulares

3) Únicos: lançamento de livros, noite de autógrafos

4) De oportunidade: ocorrem em época de grandes eventos internacionais ou eventos marcantes da história ou tradição local, aproveitando o clima e sua divulgação.(Eventos esportivos que acontecem nas escolas e clubes, aproveitando a Copa do Mundo ou Olimpíadas). Feira da Música do Recife (período pré-carnaval- com delegações de paises estrangeiros para a descoberta de novos músicos)

e) Por categoria e função estratégica
Finalidade e função no marketing.
Público – organizado por órgão governamental (municipal, estadual ou federal).Privado – qualquer empresa de qualquer ramo


Podem ser: Promocional, comercial, institucional, divulgação, integração ou incentivo, social ou misto.


f) Por sua dimensão
Macroevento: mobiliza milhares de pessoas (participantes e organização). Normalmente operado por entidades públicas (Copa do Mundo)


Grande porte: menor que o macroevento, é operado por empresasprivadas (Festa do Peão Boiadeiro em Barretos)


Médio porte: cerca de 1000 participantes


Pequeno porte: abrange apenas um segmento ou setor


g) Por objetivo ou área de interesse
Artístico, assistencial, científico, cívico, cultura, desportivo, divulgação, ecoturismo, educativo, empresarial, expositivo, filantrópico, folclórico, gastronômico, governamental, incentivo,informativo, institucional, político, promocional, religioso social, técnico, turismo/lazer.


h) Pelo perfil dos participantes


Geral: diferentes setores (UD, Casa Cor)


Dirigido: agrupa vários grupos profissionais com atividades e interesses comuns


Especifico ou especializado: técnicos e profissionais com atividades e interesses comuns (eventos médicos)Quanto mais diversificado o público-alvo, mais elevados serão os custos de promoção e vendas.

i) Por tipo de adesão


Fechado: convite restrito e especifico onde o organizador normalmente arca com as despesas. Exemplo: convenções (empresas pagam para o participante)


Aberto: pago pelo participante (taxa ou ingresso) ou acesso livre

Como essas classificações podemestar presentes na maioria dos eventos, para se obter melhor resultado, deve-se considerar 3 variáveis:

▪ Definir público-alvo desejado;


▪ Identificar a classificação mais adequada à empresa, produtos e serviços;

▪ Definir tipos de eventos que mais se aproximam do perfil dos clientes

Vanessa Martin utiliza no livro Manual Prático de Eventos três classificações...
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