Teste

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Teste Sumário Executivo
Apresentação resumida do projeto com foco nos aspectos mais importantes, objetivos, estratégias e resultados...

Análise da Situação
Análise Interna
Apresentação daEmpresa
Histórico
Visão
Organização, estrutura
Matriz, Subsidiária ou Divisão?
Figuras importantes (faturamento, lucratividade, situação dos produtos, quantidade de funcionários...)
ObjetivosCorporativos, da Divisão...

Descrição do Negócio
O negócio/produto
Valor total do negócio? Parcela da empresa?
Regras que regem esse mercado
Acontecimentos mais recentes?
Acontecimentos maisprováveis?
Players
Análise do Produto em Relação ao Mix de Marketing
Produto
Preço
Distribuição
Comunicação
Análise Externa
Análise do Macroambiente
Econômico
Tecnológico
Demográfico
SocioculturalPolítico-legal
Físico

Análise dos Setores de Mercado

principais mercados para o produto, por ordem de importância;
mercado total e tamanho e potencial do mercado;
evolução do mercado;segmentação do mercado;
demanda por segmento;
diferenças entre os segmentos;
mercados e segmentos de mercados atendidos e presença da empresa nesses mercados e segmentos;
diferenças regionais;surgimento e crescimento de novos mercados;
previsão dos padrões futuros do mercado;
previsões de vendas da indústria.
Participação dos concorrentes
Análise da Concorrência
Metas
Composto de marketingEstratégias em Curso
Capacidades
Análise do Consumidor
Processo de Compra
Papéis de Compra
Quem
o que compra;
razões de compra;
razões de não-compra;
quem inicia a compra, quem influencia,quem decide, quem compra, quem usa;
onde está localizado;
onde compra;
como compra;
quando compra;
freqüência de compra;
quanto compra;
como usa;
que necessidades e desejos estão sendosatisfeitos e quais não;
imagens do produto e da empresa;


Matriz PFOA
Objetivos
Quem ganha na nova situação? Quem perde?
Estratégia Geral
Segmentação de mercado, e
Posicionamento
Plano de ação...
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