Havaianas

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  • Publicado : 20 de março de 2013
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Sandálias Havaianas: um case de sucesso brasileiro
Verlaine Lia Costa (UEPG) verlaine-@brtutbo.com.br Sérgio Escorsim (UEPG) escorsim@uol.com.br Deneive Leonor Costa leodede@brturbo.com.br

Resumo:
Criadas como alternativa de calçado para as populações de baixa renda, hoje as Havaianas são fashion. Usadas por artistas, sem-terra, modelos, empresários, atletas, as sandálias merecem, commotivo, o slogan “Havaianas todo mundo usa”, e continuam a serem “a única que não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro”. Diante deste cenário, o objetivo deste artigo é analisar a cadeia produtiva e a produção das sandálias Havaianas, um dos principais produtos da empresa São Paulo Alpargatas S.A., que hoje são vendidas em diversos países no mundo, visando contribuir para as discussões dosfatores que permitem que a demanda por este produto seja suprida. Palavras-chaves: Sandálias Havaianas, Cadeia Produtiva, Produção.

1. Introdução Sandália ou chinelo? De acordo com o dicionário, “sandália” vem do latim sandaliu e significa calçado formado por uma sola ligada ao pé através de alças. “Chinelo” quer dizer sapato velho, que se usa em casa, raso ou com salto muito baixo. Há quemconsidere as Havaianas como chinelos, mas não se engane: foi-se o tempo em que quem tinha um par dessas sandálias não tinha coragem nem de sair de casa com elas. Hoje, as Havaianas combinam com mar, cidade, piscina e passarela. Elas têm glamour e se tornaram tão básicas quanto uma calça jeans. O calçado teve seu nome baseado no Havaí, o paraíso de sol e mar onde os ricos e famosos americanos iam passaras férias. Esse era o nome ideal, já que a São Paulo Alpargatas pretendia vender um produto inovador. Na década de 60, a Alpargatas lançava as sandálias Havaianas, um produto feito de borracha e 100% nacional. Naquela época, segundo definição da própria fabricante, era "a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés". Por muitos anos, quando um caminhão das Havaianas chegava nas vilasmais distantes do país, as sandálias viravam objeto de desejo. Ao longo do tempo, no entanto, o calçado não mudou de cara nem cor e o resultado foi que perdeu o charme, com a fama de ser destinado a pessoas de baixa renda. A mudança veio em 1994 com as monocromáticas Havaianas Top, inspiradas na mania dos surfistas de virar as solas das sandálias. Quarenta anos depois, as Havaianas tornaram-se umproduto totalmente cult, que como dizia Jorge Amado calça "do mais pobre ao mais rico". Nos anos 90, a Alpargatas definiu uma estratégia de marketing que mudou completamente o status das sandálias, lançando várias versões das Havaianas. A partir daí começou a brilhar no mercado internacional, nas passarelas da moda e agora está nos pés de personalidades como o presidente da República, a rainhaSílvia da Suíça, a princesa Stéphanie de Mônaco e tantas outras.

Analisar o processo produtivo e a produção das Sandálias Havaianas é o objetivo do presente artigo. 2 Perfil da Empresa São Paulo Alpargatas A São Paulo Alpargatas é uma das maiores companhias brasileiras de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais. A Alpargatas foi fundada no dia 3 de abril de 1907 por um grupo deempresários escoceses e ingleses, representados por Jonh F. Shalders e Robert Fraser, na época estabelecida no bairro da Moóca, em São Paulo. Tinha como objetivo fabricar alpargatas, também conhecida como “sapato espanhol” feito de lona e solado de corda, e artigos populares para a crescente população industrial paulistana. (Arquivo Alpargatas S.A., 2004) Em 1962, a empresa inova com o lançamento Havaianas,a primeira sandália de borracha 100% nacional. A marca Havaianasâ, alvo de estudo deste projeto, foi a pioneira na introdução do conceito “chinelos de dedos” no Brasil. Embora o design das sandálias Havaianas seja de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde os ricos e famosos norte-americanos passavam suas férias. Esse nome era considerado ideal, já que...
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