havaianas

Historia das Havaianas
Surgiu em 8 de junho 1962, criada pela Indústria Brasileira São Paulo Alpargatas. Indústria a qual foi fundada na cidade de São Paulo em 3 de abril de 1907, pelo escocês Robert Fraser associado a um grupo inglês, e funda a Sociedade Anônima Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar São Paulo Alpargatas Company S.A.
A Havaianas foi incorporada ao dia a dia do povo brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário de muita qualidade, resistência, durabilidade e o principal elemento da época deste produto, é o baixo custo para os consumidores.
O primeiro modelo de Havaianas Tradicional, lançado em 1962, é vendido nas numerações que vão do 23 ao 46, inicialmente era encontrado apenas na cor azul claro.
Toda produzida com borracha (SBR) expandido, são conhecidas pelo slogan "Ô psit, não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras". A tira é fabricada pela injeção de composto de PVC. As sandálias brasileiras feitas de borracha são inspiradas na sandália japonesa Zori, que é feita de tecido e solado de palha de arroz. Por isso, que as Havaianas reproduzem grãos de arroz, que a torna inconfundível no mercado, comparada às concorrentes.
Devido às tentativas dos concorrentes em copiar as Havaianas, em 1970 foi lançado o Slogan “Havaianas as legítimas”.
Em 1980 já dominava o mercado, pois já vendiam mais de 80 milhões de pares por ano, sendo um item que incorporava a cesta básica, como o arroz e feijão, sendo considerado fundamental na vida do brasileiro, por conta de seu valor acessível, o conforto proporcionado e a alta resistência do produto.
Durante 32 anos seu posicionamento foi esse: vender chinelos baratos e resistentes a um segmento de pessoas com baixa renda. No entanto, o cenário nacional passava por mudanças comportamentais. A globalização, as novelas, as exposição midiática da vida das celebridades, entre outros fatores, influenciaram fortemente o comportamento do consumidor